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繼“域名、”“實名”注冊浪潮后

隨著企業(yè)的無形資產(chǎn)保護意識加強，企業(yè)對域名、網(wǎng)絡(luò)實名、中國總機電話實名等無形資產(chǎn)開始紛紛“關(guān)聯(lián)注冊”，以對品牌和產(chǎn)品的通訊資產(chǎn)進行全方位保護。據(jù)悉，某公司最近就一口氣注冊了183個中國總機電話實名，創(chuàng)下了名稱注冊的新高潮。

“中國總機電話實名”是繼域名、網(wǎng)絡(luò)實名之后又一重要的無形資產(chǎn)保護對象。它是以企業(yè)的“公司名”、“品牌名”、“產(chǎn)品名”、“行業(yè)名”來代替電話號碼的一種現(xiàn)代化通訊方式。用戶只需記住企業(yè)的“電話實名”，撥打中國總機95001000，轉(zhuǎn)接企業(yè)的“電話實名”，即可與企業(yè)通話。由于該服務(wù)在全國唯一，且一經(jīng)注冊就具有很強的排他性，因此，及時注冊“中國總機電話實名”就成為了當前各大企業(yè)品牌市場部的一項重要工作。目前，已經(jīng)有新浪網(wǎng)、人民網(wǎng)、一汽大眾、友邦公司、方太櫥柜等超過1萬多家國內(nèi)外著名企業(yè)注冊了中國總機電話實名。

撥通95001000，說轉(zhuǎn)“康佳集團”，就馬上接通了康佳集團電話。這種新興通訊方式讓消費者享受到了“直呼其名”的便利，也給企業(yè)帶來了商機、品牌提升的雙豐收。注冊“中國總機電話實名”，不僅保護了企業(yè)品牌，也便利了消費者，給自身的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

　　經(jīng)記者了解，很多注冊“中國總機電話實名”的企業(yè)實際上都經(jīng)過第一輪“域名大戰(zhàn)”和“實名大戰(zhàn)”的洗禮。北京上酉電纜有限公司老總周巖就是“過來人”。當年，在3721實名推出之時，他抱著試試看的想法，注冊了五個與電纜相關(guān)的名稱，結(jié)果商機不斷。因此，在初次聽到中國總機這個產(chǎn)品時，他以商人的敏感迅速做出反應(yīng)，注冊并購買了10個與電纜相關(guān)詞語，每個詞語連續(xù)購買5年，投資超過十萬元。

　　周巖認為，中國總機將會給精明的商人帶來商機：“第一，注冊的中國總機用戶名，具有唯一性。也就是說，一旦我注冊了，別人就沒有機會注冊同樣的詞語了。所以，這種商業(yè)資源是有限的。這將非常有利于我們企業(yè)自身的電話營銷。第二，雖然我花了十多萬，但平均到每個詞語每年的注冊費卻很少。這就是大批量購買的優(yōu)勢，5年之內(nèi)，如果遇到中國總機價格上漲，我不僅可以在5年內(nèi)不用多付注冊費，還可以在自己不使用時，趁價格高時將所注冊詞語賣給需要使用的人。由此可見，我的利潤空間也是很大的?！?br>
　　像周巖這樣進行“關(guān)聯(lián)注冊”的企業(yè)還不在少數(shù)，北京證泰律師事務(wù)所也先后注冊了大量關(guān)聯(lián)詞匯，如“律師、打官司、訴訟代理”等。而某上海公司，更是胃口大開，一口氣注冊了183個詞語，幾乎囊括了所有和自身產(chǎn)業(yè)上下游關(guān)聯(lián)的詞匯。

　　某位中國總機電話實名的經(jīng)銷商對記者透露，中國總機電話實名具有排他性、唯一性，因此是稀缺資源。而由于注冊采取“先到先得”的原則，因此，搶先行動者能夠占領(lǐng)更多商機。光2006年初全球就已經(jīng)有16個域名交易超過了10萬美元，Macau.com賣了55萬美元，On.com售價高達65萬美元。相信中國總機電話實名給人們帶來的商機，也不可低估。而對于商家來說，最不愿意看到的就是出現(xiàn)像“谷歌”這樣品牌的電話實名被搶注的事件，贖回的代價比注冊的代價要高出幾十倍乃至幾百倍。

　　看來，企業(yè)紛紛“關(guān)聯(lián)注冊”中國總機電話實名并非偶然，這反映了在“域名”、“實名”的注冊浪潮后，企業(yè)保護無形資產(chǎn)意識的提升，畢竟，并不是所有企業(yè)都能夠像GOOGLE那樣花上千萬回購域名的。競爭之下，聰明的企業(yè)已經(jīng)明白了，中國總機電話實名“機不可失、失不再來”的道理。

信息來源：證券日報·創(chuàng)業(yè)周刊