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繼“域名、”“實(shí)名”注冊(cè)浪潮后

隨著企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)保護(hù)意識(shí)加強(qiáng)，企業(yè)對(duì)域名、網(wǎng)絡(luò)實(shí)名、中國(guó)總機(jī)電話實(shí)名等無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)始紛紛“關(guān)聯(lián)注冊(cè)”，以對(duì)品牌和產(chǎn)品的通訊資產(chǎn)進(jìn)行全方位保護(hù)。據(jù)悉，某公司最近就一口氣注冊(cè)了183個(gè)中國(guó)總機(jī)電話實(shí)名，創(chuàng)下了名稱注冊(cè)的新高潮。

“中國(guó)總機(jī)電話實(shí)名”是繼域名、網(wǎng)絡(luò)實(shí)名之后又一重要的無(wú)形資產(chǎn)保護(hù)對(duì)象。它是以企業(yè)的“公司名”、“品牌名”、“產(chǎn)品名”、“行業(yè)名”來(lái)代替電話號(hào)碼的一種現(xiàn)代化通訊方式。用戶只需記住企業(yè)的“電話實(shí)名”，撥打中國(guó)總機(jī)95001000，轉(zhuǎn)接企業(yè)的“電話實(shí)名”，即可與企業(yè)通話。由于該服務(wù)在全國(guó)唯一，且一經(jīng)注冊(cè)就具有很強(qiáng)的排他性，因此，及時(shí)注冊(cè)“中國(guó)總機(jī)電話實(shí)名”就成為了當(dāng)前各大企業(yè)品牌市場(chǎng)部的一項(xiàng)重要工作。目前，已經(jīng)有新浪網(wǎng)、人民網(wǎng)、一汽大眾、友邦公司、方太櫥柜等超過(guò)1萬(wàn)多家國(guó)內(nèi)外著名企業(yè)注冊(cè)了中國(guó)總機(jī)電話實(shí)名。

撥通95001000，說(shuō)轉(zhuǎn)“康佳集團(tuán)”，就馬上接通了康佳集團(tuán)電話。這種新興通訊方式讓消費(fèi)者享受到了“直呼其名”的便利，也給企業(yè)帶來(lái)了商機(jī)、品牌提升的雙豐收。注冊(cè)“中國(guó)總機(jī)電話實(shí)名”，不僅保護(hù)了企業(yè)品牌，也便利了消費(fèi)者，給自身的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

　　經(jīng)記者了解，很多注冊(cè)“中國(guó)總機(jī)電話實(shí)名”的企業(yè)實(shí)際上都經(jīng)過(guò)第一輪“域名大戰(zhàn)”和“實(shí)名大戰(zhàn)”的洗禮。北京上酉電纜有限公司老總周巖就是“過(guò)來(lái)人”。當(dāng)年，在3721實(shí)名推出之時(shí)，他抱著試試看的想法，注冊(cè)了五個(gè)與電纜相關(guān)的名稱，結(jié)果商機(jī)不斷。因此，在初次聽(tīng)到中國(guó)總機(jī)這個(gè)產(chǎn)品時(shí)，他以商人的敏感迅速做出反應(yīng)，注冊(cè)并購(gòu)買(mǎi)了10個(gè)與電纜相關(guān)詞語(yǔ)，每個(gè)詞語(yǔ)連續(xù)購(gòu)買(mǎi)5年，投資超過(guò)十萬(wàn)元。

　　周巖認(rèn)為，中國(guó)總機(jī)將會(huì)給精明的商人帶來(lái)商機(jī)：“第一，注冊(cè)的中國(guó)總機(jī)用戶名，具有唯一性。也就是說(shuō)，一旦我注冊(cè)了，別人就沒(méi)有機(jī)會(huì)注冊(cè)同樣的詞語(yǔ)了。所以，這種商業(yè)資源是有限的。這將非常有利于我們企業(yè)自身的電話營(yíng)銷(xiāo)。第二，雖然我花了十多萬(wàn)，但平均到每個(gè)詞語(yǔ)每年的注冊(cè)費(fèi)卻很少。這就是大批量購(gòu)買(mǎi)的優(yōu)勢(shì)，5年之內(nèi)，如果遇到中國(guó)總機(jī)價(jià)格上漲，我不僅可以在5年內(nèi)不用多付注冊(cè)費(fèi)，還可以在自己不使用時(shí)，趁價(jià)格高時(shí)將所注冊(cè)詞語(yǔ)賣(mài)給需要使用的人。由此可見(jiàn)，我的利潤(rùn)空間也是很大的?！?br>
　　像周巖這樣進(jìn)行“關(guān)聯(lián)注冊(cè)”的企業(yè)還不在少數(shù)，北京證泰律師事務(wù)所也先后注冊(cè)了大量關(guān)聯(lián)詞匯，如“律師、打官司、訴訟代理”等。而某上海公司，更是胃口大開(kāi)，一口氣注冊(cè)了183個(gè)詞語(yǔ)，幾乎囊括了所有和自身產(chǎn)業(yè)上下游關(guān)聯(lián)的詞匯。

　　某位中國(guó)總機(jī)電話實(shí)名的經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)記者透露，中國(guó)總機(jī)電話實(shí)名具有排他性、唯一性，因此是稀缺資源。而由于注冊(cè)采取“先到先得”的原則，因此，搶先行動(dòng)者能夠占領(lǐng)更多商機(jī)。光2006年初全球就已經(jīng)有16個(gè)域名交易超過(guò)了10萬(wàn)美元，Macau.com賣(mài)了55萬(wàn)美元，On.com售價(jià)高達(dá)65萬(wàn)美元。相信中國(guó)總機(jī)電話實(shí)名給人們帶來(lái)的商機(jī)，也不可低估。而對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，最不愿意看到的就是出現(xiàn)像“谷歌”這樣品牌的電話實(shí)名被搶注的事件，贖回的代價(jià)比注冊(cè)的代價(jià)要高出幾十倍乃至幾百倍。

　　看來(lái)，企業(yè)紛紛“關(guān)聯(lián)注冊(cè)”中國(guó)總機(jī)電話實(shí)名并非偶然，這反映了在“域名”、“實(shí)名”的注冊(cè)浪潮后，企業(yè)保護(hù)無(wú)形資產(chǎn)意識(shí)的提升，畢竟，并不是所有企業(yè)都能夠像GOOGLE那樣花上千萬(wàn)回購(gòu)域名的。競(jìng)爭(zhēng)之下，聰明的企業(yè)已經(jīng)明白了，中國(guó)總機(jī)電話實(shí)名“機(jī)不可失、失不再來(lái)”的道理。

信息來(lái)源：證券日?qǐng)?bào)·創(chuàng)業(yè)周刊