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忘掉在胸罩與紡織品上的爭吵吧，中國與歐洲的下一場貿(mào)易爭端很可能發(fā)生在文化產(chǎn)品上。
中國政府已公開稱，對國內(nèi)“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”的潛力興趣濃厚。
中國發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的興趣，建立在艱難的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實基礎(chǔ)上。這里的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，包括廣告、設(shè)計、音樂、電腦游戲、電影與在線內(nèi)容等產(chǎn)業(yè)。
目前，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)約占英國經(jīng)濟(jì)的8%，全球GDP的7%。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增長速度總體上超過世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度。在中國和亞洲，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的比例較低，中國有關(guān)部門因此認(rèn)為發(fā)展機(jī)會巨大。
如果中國想釋放創(chuàng)意企業(yè)的潛力，它需要解決的一個實際問題是，需要認(rèn)識到在新文化經(jīng)濟(jì)中，升級“文化硬件”的必要性。例如，據(jù)總部位于北京的 Claydon Gescher Associates2004年報告稱，雖然中國可能有超過7000家影院，但沒幾家設(shè)施達(dá)到國際標(biāo)準(zhǔn)。此外，中國各大城市不是缺乏文化基礎(chǔ)設(shè)施，就是基礎(chǔ)設(shè)施質(zhì)量欠佳。
中國有超過3.6億手機(jī)用戶(相當(dāng)于美國、日本和德國的總和)，而且據(jù)預(yù)測，到2005年底，中國將有近5000萬網(wǎng)絡(luò)游戲玩家，這是個合理的估計，因為中國１／３的人口介于20至40歲之間。的確，這顯示了中國媒體產(chǎn)業(yè)與西方的不同。
中國的“舊”媒體——電視產(chǎn)業(yè)也許最清晰地體現(xiàn)了供需失衡，該產(chǎn)業(yè)每年有約600萬小時的節(jié)目缺口。以兒童節(jié)目為例，中國18歲以下人口達(dá)3.67億，但兒童節(jié)目連利基市場都不是。人們普遍承認(rèn)，中國電視臺的兒童節(jié)目過多依賴進(jìn)口卡通，而且經(jīng)常定位不當(dāng)。如果有創(chuàng)意的兒童節(jié)目出現(xiàn)，很可能會來自意想不到的地方，就像超級女聲一樣，出人意料地來自湖南衛(wèi)視。據(jù)報道，其決賽吸引的觀眾超過4億。
動畫業(yè)是在線和移動領(lǐng)域的關(guān)鍵推動者，該行業(yè)就是一個例子說明其需要發(fā)展。影視界人士陳冠中表示，中國近來的動畫電影沒有繼承寶貴的傳統(tǒng)，但這里確實蘊(yùn)藏著極大的市場。
當(dāng)然，并不是說，中國的當(dāng)代動畫是一片荒漠。畢竟，中國領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)——總部位于上海的盛大，通過分銷外國開發(fā)的游戲獲得了巨大利潤，目前，它正在開發(fā)自己的產(chǎn)品。
但這些網(wǎng)站和移動內(nèi)容提供商在全球的成功，將部分取決于中國政府對其面臨的矛盾作何反應(yīng)。一方面，政府已明顯下決心培育創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，通常，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的繁榮要依靠發(fā)展?fàn)幾h性的內(nèi)容，尤其是在線內(nèi)容；另一方面，中國政府仍擔(dān)心媒體內(nèi)容，對于極具爭議性的內(nèi)容，它通常持懷疑態(tài)度。極具爭議性的內(nèi)容賦予創(chuàng)意企業(yè)的商業(yè)優(yōu)勢。
對于發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)所需的創(chuàng)新，中國會允許嗎？如果允許，那許多中國觀察人士相信，用不了太久，西方就會成為中國文化產(chǎn)品的凈進(jìn)口國，而且還要考慮如何從經(jīng)濟(jì)和政治上應(yīng)對這種局面。
畢竟，中國首個創(chuàng)意企業(yè)品牌進(jìn)軍西方的日子已經(jīng)不遠(yuǎn)了，它最有可能成為中國年輕人和西方同齡人之間的橋梁。要想想移動信息娛樂和軟件，而不是廉價的胸罩。（摘自英國《金融時報》）