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１２月２日，北京，最低溫度零下一度。整個城市上空被厚厚的煙霧所籠罩。據(jù)天氣預(yù)報，這一天的空氣質(zhì)量為北京入冬以來最差。在這樣一個午后，當(dāng)大多數(shù)人情愿躲在溫暖舒適的家里時，北京菜市口百貨黃金飾品柜臺前卻人頭攢動。經(jīng)過一個小時的精心挑選，２６歲的公司職員李鈺最終為母親買了一對２４Ｋ金的耳環(huán)和一條２４Ｋ金的項鏈。“我非常高興，”小李母親當(dāng)場就戴上了女兒為自己買的禮物，滿面笑容地告訴記者?！懊髂晔请u年，是我的本命年，我女兒希望這能給我?guī)砗眠\?！毙±詈退赣H只是今年在中國各大城市興起的黃金熱中的一員。
北京菜市口百貨營銷部經(jīng)理李翔告訴記者，１１月１９日，由中國金幣總公司發(fā)行的３００公斤“雞年賀歲”金條七小時內(nèi)在該店搶購一空。
為了滿足更多顧客需求，菜百專門設(shè)置了“雞年賀歲”金條電話預(yù)定熱線，開始第二輪金條預(yù)售。雖然這次黃金價格由每克１２５元漲到了１２８元，但截至周四已有２９００多條金條被預(yù)定售出。負(fù)責(zé)電話預(yù)定的售貨員說，顧客的預(yù)定早已超過了該店的供貨能力。
分析家認(rèn)為，引起此次黃金熱有多種因素，包括美元疲軟，國際進價大幅上漲達到１６年來新高，以及國際原油價格持續(xù)上漲等。
北京黃金經(jīng)濟發(fā)展研究中心資深專家劉山恩認(rèn)為，黃金消費應(yīng)該成為一種文化消費，要滿足人的某種心理需求。要做黃金文化，挖掘東方的文化比模仿外來文化更能吸引消費者。中國市場是世界黃金業(yè)的希望，因為中國有著深厚的黃金文化傳統(tǒng)。
黃金在中國歷來被視為財富與吉祥的象征。從麒麟送子、吉祥如意到婚慶中“金玉良緣”，黃金滲透于傳統(tǒng)文化的各個角落。在婚慶或節(jié)日佩帶金飾，表達了人們對吉祥的美好追求。
歷史上，黃金被中國百姓視為最好的保值實物。劉山恩說，曾有一份調(diào)查表明，９０％以上的中國消費者購買黃金的目的是為了保值。６０年代，中國取消了黃金首飾市場供應(yīng)。直到１９８２年，中國出于回籠貨幣抑制通脹的目的，恢復(fù)了市場供應(yīng)，發(fā)行了熊貓金幣。中國黃金協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，１９９７年中國黃金首飾需求量達到了３３０噸的歷史最高水平，占當(dāng)年全球總需求量的１０．２％。進入９０年代末期，隨著股票、外匯等投資產(chǎn)品的增多，黃金市場開始供大于求。１９９７年以后金價連續(xù)５年下跌。
今年再起的黃金熱，無疑給黃金市場打了一劑興奮劑。在沈陽，１９８５公斤的“雞年賀歲”金條上市不到兩周就銷售一空。在中國其他城市，蘭州、石家莊、海口，雖然金價都有不同程度的上調(diào)，都絲毫沒有影響當(dāng)?shù)叵M者對黃金的購買熱情。
“像我們這樣年紀(jì)大的人還是喜歡黃金飾品，”小李的母親告訴記者。“黃金更傳統(tǒng)更可靠?！?