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年底之前的一個(gè)多月通常是美國商品銷售的旺季，然而今年美國商家卻經(jīng)歷了一個(gè)并不如意的開局。現(xiàn)在，離西方人最重要的節(jié)日——圣誕節(jié)還有近一周時(shí)間，美國各大零售商和高檔商店都加緊了折扣促銷的步伐。
商家：喜憂并存
全美也是全球最大的零售商沃爾瑪最近說，在截止到１２月１０日的一周里，其冬季商品的銷售結(jié)果不如預(yù)期，其中日用商品的銷售還趕不上食品。盡管如此，沃爾瑪公司仍然堅(jiān)持其１２月份的銷售預(yù)測(cè)不變。西爾斯－羅巴克公司發(fā)言人比爾·馬斯特森說，由于公司采取了“早到者特別優(yōu)惠”來吸引消費(fèi)者，因此銷售成績還算不錯(cuò)。
不過，高檔商店的銷售增長還是比較強(qiáng)勁的。那些穿著考究的購物者紛紛搶購珠寶、名貴手袋和價(jià)值１２００美元的按摩椅等昂貴物品。陶布曼購物中心的發(fā)言人卡倫·麥克唐納說，最近奢侈品銷售較一年前有較大幅度的增長，但其余商品的銷售則表現(xiàn)平平。
據(jù)來自哈里斯·內(nèi)斯比特分析機(jī)構(gòu)的分析家約翰·莫里斯的統(tǒng)計(jì)，在感恩節(jié)周末前，美國的商品折扣水平比一年前低５％，但此后零售商紛紛提高了折扣力度，在剛剛過去的一周里，商品折扣水平比一年前高出了７％。
消費(fèi)者：按兵不動(dòng)
美國零售商可以說是基本進(jìn)入了狀態(tài)，他們已竭盡所能來吸引消費(fèi)者，那么顧客會(huì)買他們的賬嗎？
市場(chǎng)研究公司ＮＰＤ集團(tuán)的行業(yè)分析家馬歇爾·科恩在１２月１１至１２日的周末兩天里走訪了美國新澤西、賓夕法尼亞和康涅狄格州的購物中心，他發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者只是四處逛逛看看，并不買東西。
不可否認(rèn)，由于能源價(jià)格高企和就業(yè)市場(chǎng)仍比較脆弱等原因，許多美國家庭，特別是中等收入和低收入者都縮減了消費(fèi)預(yù)算。不過，還有一些人抱著觀望的態(tài)度，以等待更便宜或更劃算的買賣。
一名叫瑪麗安娜·賈克的消費(fèi)者說：“我的腦子里有一張購物單，但我總是等到最后一刻?！辟Z克說，如果她推遲購物計(jì)劃，可以等到ＤＶＤ和書等假日促銷禮品。
分析家：暫無定論
美國全國零售商聯(lián)合會(huì)的女發(fā)言人埃倫·托利預(yù)測(cè)，剛剛過去的一周里，美國全國商品交易僅比一年前略微上升。托利將其原因部分歸結(jié)于相對(duì)暖和的天氣，因?yàn)楹锰鞖馐贡緛泶蛩阗徫锏南M(fèi)者轉(zhuǎn)向選擇其他戶外活動(dòng)。
托利堅(jiān)持認(rèn)為，像其他年份一樣，今年圣誕假期商品銷售旺季的“熱度高不高”要等到最后一刻才能確定。她把希望寄托在那些因?qū)で蟾鼊澦阗I賣而推遲購物計(jì)劃的消費(fèi)者身上。另外，全美零售商聯(lián)合會(huì)仍堅(jiān)持其原先關(guān)于今年旺季商品銷售額會(huì)增加４．５％的預(yù)測(cè)。當(dāng)然，預(yù)測(cè)中沒有考慮餐館收入和汽車銷售收入。