假日經(jīng)濟促歐洲市場回暖
2012年，整個歐洲的表現(xiàn)依然不盡如人意。受主權(quán)債務(wù)危機困擾，歐元區(qū)經(jīng)濟再度衰退，三季度歐元區(qū)GDP同比下滑0.6%,10月份歐元區(qū)經(jīng)濟先行指標制造業(yè)PMI為45.4%，較9月下跌0.7個百分點，從短期看歐洲經(jīng)濟前景依然脆弱。
直至2012年歲末，圣誕節(jié)引發(fā)的假日經(jīng)濟才讓人們似乎看到了一絲曙光。超過60%的歐洲民眾表示，圣誕支出在一年的禮物消費開支中所占比重最大。以英國為例，據(jù)德豪會計師事務(wù)所(BDO)調(diào)查顯示，因圣誕節(jié)前一周網(wǎng)絡(luò)購物銷量大幅上升，該國2012年12月零售銷售環(huán)比增長1.9%，其中網(wǎng)絡(luò)購物銷量環(huán)比增長30.9%，但商場銷量變化不大。而在法國，早在11月份商家就開始進行圣誕促銷。法國《十字架報》刊登的一份調(diào)查結(jié)果顯示，2012年法國人圣誕節(jié)的平均預(yù)算是639歐元，與上年相比略微增加了0.7%，而其中最大部分的預(yù)算是圣誕禮物的花銷，平均達378歐元，比上年增加了1.2%。
歐洲市場是將繼續(xù)回暖，還是再次回歸到理智與克制？這是很多人急于知道的答案。據(jù)歐盟委員會2012年秋季的分析報告，歐洲經(jīng)濟于2013年開始逐步重回增長，2014年的復(fù)蘇態(tài)勢將更加穩(wěn)固。
與其在國內(nèi)猜測與揣度，不如前往當?shù)匾惶骄烤埂Ｓ芍袊徔椆I(yè)聯(lián)合會主辦，中國國際貿(mào)促會紡織行業(yè)分會與法蘭克福展覽(法國)公司承辦的中國紡織品服裝貿(mào)易展覽會(巴黎)——春季暨巴黎國際服裝服飾采購展恰是為世界各國服裝、面料廠商展示自身實力，進行廣泛交流及業(yè)務(wù)成交的重要平臺。
展會頻現(xiàn)喜人新氣象
作為為全球服裝供應(yīng)商打造的一個針對歐洲市場的時尚采購平臺，本屆展會新氣象頻現(xiàn)。中國展團共有23家公司參展，歐元區(qū)經(jīng)濟形勢對中國展團參展規(guī)模的影響不太大，與2012年春季巴黎展基本持平；非中國展商與去年同期相比明顯增加，增長將近60%；共有來自36個國家的近80家企業(yè)參展，展會國際化程度進一步得到提高。
本屆展會中國展商數(shù)量雖然沒有大幅增長，但展商的連續(xù)參展率很高，有近50%的企業(yè)為老展商，還有一些老參展企業(yè)成立的新公司。持續(xù)攀升的重復(fù)參展率與主辦方一直以來對中國展團的重視密不可分。自2007年法國展與Texworld同館舉辦以來，每一屆中國展團的位置都最靠近展會入口，且多位居主通道。主辦方還邀請法國資深陳列師免費為展商提供展位設(shè)計、陳列增值服務(wù)，使參展商的展位和展品更吸引眼球，更符合歐洲買家的采購習(xí)慣。
對于參展效果，首次參展的湖南祁陽縣三華針織時裝有限公司總經(jīng)理劉仙玉興奮地說：“參展效果挺好啊！在展會上我們就簽了2個訂單，有50多家企業(yè)有訂單意向。”而寧波易得事進出口有限公司銷售經(jīng)理陳馳駛的感受并不樂觀：“歐洲經(jīng)濟并沒有明顯好轉(zhuǎn)，我參展時感覺歐洲買家下單時十分謹慎。”
做精品贏口碑博出路
歐洲以紡織時裝聞名全球，可以說這里是時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地。僅在法國就有紡織加工企業(yè)約1200家，從業(yè)人員8萬人，巴黎更是國際上公認的時裝潮都。意大利普拉托是該國乃至整個歐洲著名的紡織品集散地，更是“Made in Italy”意大利紡織品制造頂級的象征。因此，毫無疑問，盡管歐洲消費需求有所下降，但這里對全球紡織生產(chǎn)企業(yè)仍然具有十足的吸引力。
然而，這個充滿機遇的地方同時也極具挑戰(zhàn)。常熟市豪特制衣有限責(zé)任公司的部門經(jīng)理陳艷艷無奈地說：“我們在歐洲市場的訂單量變小，客戶下單頻率降低，以前他們1個月就要下一次單，而現(xiàn)在1個半月至兩個月才會視情況下單，而且訂單多為短單、急單?，F(xiàn)在我們國內(nèi)工人的工資上漲，工廠成本增加，這種狀況使出口企業(yè)的生存空間受到更嚴重的擠壓?，F(xiàn)在我們公司的報價盡量維持原價或小幅提價以穩(wěn)定客戶，但這樣我們的利潤就會下降10%左右。”歐洲市場需求整體縮小是豪特制衣2012年最直接的感受，2012年年底，人民幣持續(xù)升值給出口企業(yè)造成了不小的影響。但陳艷艷還是表示：“對于歐洲市場，我們?nèi)员в邢Ｍ?rdquo;杭州趣尚貿(mào)易有限公司銷售經(jīng)理徐京一說：“2012年，歐洲整體形勢不好，期待2013年能透露出一絲新氣象。”
更讓豪特制衣與趣尚貿(mào)易焦慮的是印度等中國周邊國家制造業(yè)的崛起造成的歐洲訂單轉(zhuǎn)移。由于周邊國家的工人勞動力成本更低，致使很多歐洲企業(yè)將原本拋向中國供應(yīng)商的訂單轉(zhuǎn)移到這些地區(qū)。“經(jīng)濟不景氣時，國外企業(yè)下訂單的第一決定因素就是價格，其次才是質(zhì)量，這對國內(nèi)出口企業(yè)的影響很大。”徐京一說道。
“未來的市場要求企業(yè)的研發(fā)、設(shè)計能力強大，我們公司實行自主開發(fā)、設(shè)計外包及客戶提供多管齊下的方式，效果不錯，我們希望在設(shè)計方面加大投入，提升未來的競爭優(yōu)勢。”陳馳駛表示。
而正當同行在歐洲市場受挫時，福州尚飛制衣有限公司的歐洲出口量卻上升了28%。“雖然單一客戶的訂單量有所下降，不過由于去年我們開發(fā)了很多新客戶，客戶總量增加了。我想這是口碑效應(yīng)的力量，老客戶的口口相傳，為我們帶來了新客戶。只有做精品才能有出路，只有通過展會展示中國制造的精細優(yōu)勢，才能讓中國出口企業(yè)在歐洲市場博得更多的機會。”尚飛制衣總經(jīng)理陳耿充滿信心地說。
（esilk.net聲明：本網(wǎng)登載此文旨在傳遞更多行業(yè)資訊，文章內(nèi)容僅供參考。）
官方微博
官方微信
