分析人士認(rèn)為，良好的銷售數(shù)據(jù)表明美國消費者正恢復(fù)對經(jīng)濟(jì)前景的信心，消費市場的復(fù)蘇前景日益明顯。不過也有觀點認(rèn)為，美國的零售支出只是出現(xiàn)了“暫時性”回升。
美零售業(yè)略有起色
據(jù)萬事達(dá)顧問公司旗下的數(shù)據(jù)追蹤部門“消費脈動(SpendingPulse)”12月28日提供的數(shù)據(jù)，在11月1日至12月24日期間，美國零售商銷售額同比上漲3.6%。這主要是受到2009年假日銷售季(11月27日至12月24日)天數(shù)比2008年多一天的因素影響，若將此因素排除，今年年底銷售季的銷售額增長幅度預(yù)計為1%。
美國零售聯(lián)合會(NRF)此前預(yù)計該數(shù)據(jù)將出現(xiàn)同比1%的下滑，國際購物中心協(xié)會(ICSC)則預(yù)計該數(shù)據(jù)將同比增長1%。
分析人士認(rèn)為，盡管今年的數(shù)據(jù)并不表示美國整體零售業(yè)已扭轉(zhuǎn)弱勢，但已有所改善。此前受金融危機(jī)影響，美國消費者在2008年普遍捂緊腰包，這使得當(dāng)年同期銷售額同比下滑2.3%，成為近40年來表現(xiàn)最差的一年。
SpendingPulse研究分析副總裁麥克納馬拉表示，今年的銷售額小有起色，“去年我們幾乎處于生死關(guān)頭，但今年情況穩(wěn)定了”。
SpendingPulse的調(diào)查反映的是美國國民使用萬事達(dá)卡系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)，以及以現(xiàn)金及支票等其他方式支付款項的合計數(shù)據(jù)。此次調(diào)查中，SpendingPulse追蹤的所有商品銷售額均實現(xiàn)同比增長，其中服裝零售增長2.3%，電子類產(chǎn)品增長5.9%，珠寶和奢侈品增長5.6%，這意味著高端和低端市場都有不俗表現(xiàn)。但SpendingPulse的數(shù)據(jù)不包括汽油及汽車銷售。
網(wǎng)上購物異軍突起
分析人士認(rèn)為，假日銷售額通常占到零售商全年銷售額的25%到40%，這一數(shù)據(jù)的增長可能意味著美國零售商的全年收入將超出此前的預(yù)期，同時也意味著消費者信心自今年2月的歷史低點反彈后，美國消費者開始重返商場。
“高收入居民的消費情緒最近出現(xiàn)快速升高。”史帝弗尼可拉斯公司分析師大衛(wèi)·?？吮硎?，“這使得一些消費支出與去年災(zāi)難性的劇烈下滑相比表現(xiàn)不錯。”
而與往年相比，網(wǎng)上購物的異軍突起成為今年圣誕季銷售的一大亮點。據(jù)SpendingPulse的數(shù)據(jù)，圣誕銷售季期間，在線零售額同比增長18%，為整個銷售額貢獻(xiàn)率達(dá)10%。分析人士認(rèn)為，近期幾場暴風(fēng)雪的來臨以及網(wǎng)上零售商采取的免運費和折扣等促銷活動提振了美國在線銷售業(yè)務(wù)。
“人們更習(xí)慣在線上進(jìn)行購物，特別是在天氣差的時候。”SpendingPulse經(jīng)濟(jì)研究部董事拉奧表示，東海岸的一場暴風(fēng)雪在圣誕節(jié)前的周末襲擊美國，導(dǎo)致美國的一些商店被迫在12月19日提前關(guān)門，大量購物者不得不留在家中。
消費市場復(fù)蘇可期
消費開支一直以來都被視為美國經(jīng)濟(jì)增長及可持續(xù)性復(fù)蘇的重要動力。美聯(lián)社撰文稱，盡管目前信貸緊縮且失業(yè)率已達(dá)到兩位數(shù)，但零售商仍成功避免了去年“災(zāi)難性”下滑的重演，假日支出反彈意味著零售業(yè)經(jīng)營狀況“更健康”，“良好的數(shù)據(jù)表明顧客正恢復(fù)對經(jīng)濟(jì)前景的信心”。
受零售額數(shù)據(jù)好于預(yù)期的影響，美股在12月28日––圣誕節(jié)后首個交易日內(nèi)創(chuàng)下年內(nèi)收盤新高，至此主要股指已連續(xù)6個交易日走強(qiáng)。
行業(yè)專家認(rèn)為，整體看來，消費數(shù)據(jù)顯示美國零售銷售狀況不令人感到非常擔(dān)憂。行業(yè)動態(tài)追蹤機(jī)構(gòu)NPD集團(tuán)首席零售業(yè)分析師科恩表示，2009年的假日銷售可以用一個詞來形容，那就是“適度(Adequate)”。
穆迪資本市場研究集團(tuán)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家約翰·朗斯基表示，假日銷售季的表現(xiàn)稱不上是“紅紅火火”的成功，但至少達(dá)到或者說稍稍超出了此前預(yù)期，“消費支出正步入復(fù)蘇通道，這照亮了2010年的市場前景。”
不過拉奧仍警告稱，零售開支回升只是“暫時性的”，部分?jǐn)?shù)據(jù)仍遠(yuǎn)低于2007年的水平。也有分析人士表示，由于2008年的假期零售數(shù)據(jù)奇差，故2009年幾乎肯定會回升。
此外，由于美國多數(shù)商店的禮品卡在1月前均可使用，這在某種程度上將繼續(xù)帶動消費數(shù)字增長，但同時也意味著仍需數(shù)周才能得到更清晰的假期銷售數(shù)據(jù)。美國的主要連鎖零售商計劃在2010年1月7日公布12月銷售數(shù)據(jù)，美國最終的整體銷售數(shù)據(jù)則有望在1月31日公布。
（esilk.net聲明：本網(wǎng)登載此文旨在傳遞更多行業(yè)資訊，文章內(nèi)容僅供參考。）
官方微博
官方微信
