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　　　即使在當(dāng)下罕見的大衰退中，消費者追求質(zhì)量的熱情也沒有減退，那些全球著名品牌的商品需求從而有了剛性。換句話說，消費者從來沒有因衰退，就在奢侈品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)上讓步。

　　那么，在這場百年一遇的大危機(jī)中，全球奢侈品市場的零售狀況如何？未來又將何去何從？

　　奢侈品也無完卵

　　2008年12月，法國香奈爾公司宣布裁員200人。全球盈利最強(qiáng)的奢侈品公司、瑞士歷峰集團(tuán)在2009年1月宣布，旗下奢侈品牌，如卡迪亞和萬寶龍,2008年第四季度銷售下滑12%。

　　根據(jù)統(tǒng)計，2008年下半年，全球最大奢侈品市場美國銷售額(算上珠寶市場)總共下滑了34.5%。但加拿大的奢侈品零售比預(yù)期要好，而且奢侈品零售商已經(jīng)覺察到了市場底部。

　　“自2007年12月后，奢侈品市場就舉步維艱?！鄙莩奁纺醒b巨頭、拉里羅森公司首席執(zhí)行官哈利·羅森說，“但也沒出現(xiàn)像媒體說的那種災(zāi)難。”

　　也就是說，奢侈品除在中國仍然暢銷外，其他地方的奢侈品市場都在倒退，所有奢侈品廠商的發(fā)展戰(zhàn)略，特別是在新興市場國家的擴(kuò)張，已經(jīng)陷于停頓狀態(tài)。

　　但是，奢侈品市場的衰退最晚被大家意識到。直到2008年夏天，奢侈品零售商和經(jīng)濟(jì)學(xué)家們還對該市場的未來充滿樂觀期待。我們看到，過去10多年來，奢侈品零售量一直在迅猛增加。據(jù)總部設(shè)在英國的市場調(diào)研機(jī)構(gòu)LedburyResearch數(shù)據(jù)，單過去兩年就取得了11%的增長。

　　危機(jī)中的奢侈品危機(jī)

　　“大家最初認(rèn)為，在危機(jī)中，奢侈品零售不會如商品一樣受到影響。”瓦爾大學(xué)市場營銷系副教授弗蘭克·龐斯這樣解釋說，“人們有理由相信這樣的言論。畢竟，在過去多次危機(jī)中，奢侈品都沒有受過多大影響，當(dāng)時也看不到會受多大影響的跡象?！睔v史數(shù)據(jù)也表明，奢侈品行業(yè)在每次經(jīng)濟(jì)低迷中都取得了增長，2001年網(wǎng)絡(luò)泡沫危機(jī)也莫不如此。

　　但在本次危機(jī)中，“奢侈品零售商遇到了前所未有的困難，因為他們都沒有心理準(zhǔn)備?！饼嬎菇淌谡f。“當(dāng)你預(yù)料到未來需求變化時，危機(jī)就可能安然度過，就害怕當(dāng)需求變化突然超出你的預(yù)期，就像去年秋天一樣。”拉里羅森說。對奢侈品行業(yè)及其供應(yīng)商來說，秋季是這個市場一年中穩(wěn)定的季節(jié)。

　　他堅信：“人們對奢侈品品質(zhì)的要求更新得越來越快，人們總是不斷要求更好。兩三年前，是市場向好的幾年，但如今還拿當(dāng)時需求標(biāo)準(zhǔn)，可能已經(jīng)一文不值。”

　　奢侈品市場營銷專家認(rèn)為，奢侈品零售近年來急劇增長，部分原因是對奢侈品熱衷的消費者數(shù)量有了戲劇性增長。這些消費者購買奢侈品，是出于想象，而不是從其內(nèi)在價值和鑒賞角度出發(fā)?！八麄儾恢匾暺放?，而偏重自己的想法，而一旦像其他熱衷者一樣開始虧錢時，他們會第一個離開這個市場，再要他們回來，就會需要很長時間了。”

信息來源：證券市場周刊