奢侈風退潮 平價服飾風靡全美
來源：admin
作者：admin
時間：2007-10-29 13:48:00
《欲望都市》女主角薩拉·杰希卡·帕克推出的服裝品牌在平價服飾流行的美國很有發(fā)展前景。
佛靠金裝，人靠衣裝。一分價錢一分貨？時尚就等于名牌，就等于昂貴？如果你還抱有這種觀點，還執(zhí)著于能為自己來一身從頭到腳的LouisVuitton、Gucci或Dior，那你恐怕已經(jīng)落伍了……
種種跡象表明，在美國，高級、奢侈的時尚之風正在退潮，便宜、個性化的反時尚風潮正如颶風一般席卷全球！
民眾：便宜貨至上
不知從什么時候起，美國的時尚愛好者們不再追逐那些往往可欲而不可求的奢華品牌，就連那些大牌明星，也不再只熱衷于高檔名牌。能把便宜貨穿出精品味道的人才是真正的高人。
早在1996年，當紅的好萊塢女星莎朗·斯通就曾身套一件在美國極為大眾化的Gap牌針織衫出席奧斯卡頒獎禮；而安吉利娜·茱麗也曾穿著一條26美元的裙子出席電影首映禮。因電視劇《欲望都市》而一炮走紅的好萊塢明星薩拉·杰?？āづ量艘彩瞧矫穹椀拇怼＝衲?月，她推出了自己的服裝品牌“Bitten”。據(jù)稱，該品牌采用大批量生產(chǎn)銷售，所有單品的訂價都在150元或以下，其目標就是為各年齡層的婦女提供合理價位的高質量服飾。
越來越多的美國民眾蜂擁到服裝折扣店Target購買他們中意的服裝，而不再選擇傳統(tǒng)的百貨大樓或品牌服飾店。Target吸引顧客的一個重要原因就是在這里能買到便宜的流行服飾。Target曾多次聘請世界知名設計師為其設計服飾，而且還將流行服飾以超低的價格搭配銷售。比如一件斜紋軟呢裙裝搭配蕾絲胸衣，僅售價12.99美元，比同等水準的連鎖店都要便宜近一半。
高端雜志瞄準低端
像《名利場》那樣一向只介紹高檔品牌的精品時尚雜志，現(xiàn)在也不得不把目光對準了街邊攤。歸根到底，時尚是由大眾決定的。即便是高檔的時尚雜志也需要讀者的青睞，才能擴大銷量，爭取到更多的廣告。
信息社會的便利縮短了普通老百姓與紐約、倫敦、巴黎等時尚之都的距離。最新的流行趨勢發(fā)布會往往不到一個小時就能在網(wǎng)上看到。人們不再需要讓高檔時尚雜志的編輯告訴他們什么是流行，也不關心那些高不可攀的名牌，只想知道，如何才能花最少的錢，打扮出自己的風格。
最早關注到這一趨勢的是美國的《嘉人》雜志。該雜志在十年前就推出了專欄“Splurge vs.Steal”，專門為愛好時尚但是捂緊錢包的人士介紹那些“形似”或者“神似”高檔品牌的昂貴精品(Splurge)的廉價大路貨(steal)，并標出兩者的價格進行比較。比如MAC的俄羅斯紅唇膏與歐萊雅的英國紅唇膏，前者在美國的價格是后者的三倍，但兩款唇膏的顏色其實非常接近?！都稳恕返倪@一專欄自推出后，一直備受讀者推崇。
高檔名牌也降價
高處不勝寒。平價服裝的熱銷讓那些頂級設計師也坐不住了。今年夏天，美國顧客們只需走進Gap這樣的服裝連鎖店，就能購買到很多當紅服裝設計師親手設計的白襯衣。這些設計師都是由Rodarte品牌邀請的，他們的簽名往往都能賣到襯衣價格的10倍到30倍。
世界知名的禮服設計師巴杰利·米斯卡，其設計的婚紗被稱為“一生一次的享受”，當然價格也往往是一生只能承受一次。最近，那些對巴杰利垂青已久，但只能一飽眼福的女顧客終于等到了一個好消息，因為米斯卡也推出了自己的低價服裝，價格和原來的相比降了一半。同樣向低端靠攏的還有華裔女設計師王薇薇，她推出了平價的高檔服裝SimplyVera系列。
另外3個世界上最昂貴的成衣品牌麥克爾·克斯(Michael Kors)、卡文·克萊恩(Calvin Klein)、奧斯卡·德拉瑞塔(Os-car de la Renta)也已推出了CC時裝?！癈C”的意思是Carpool Couture，指的是女人們結伴搭車購買的衣服，價格和普通品牌差不多，在50美元到600美元之間，是一線同類產(chǎn)品價格的十分之一，甚至更少。
“平貴混搭”出新意
隨著時尚的多元化，“Mix&Match”(混搭)已經(jīng)成了一種最時尚的著裝風格，尤其是高檔與低檔混合搭配。巴黎時尚界的凱撒大帝卡爾·拉格菲爾德(KarlLagerfeld)尤其擅長于將最昂貴的和最便宜的服飾混搭在一起，比如他昂貴的Dior西裝里面就穿一件幾十美元的H&M白襯衣，依然讓人感覺非常得體與高貴。
這種“平貴混搭”的一個根本原則就是不能俗氣，要有風格，要尋找到高檔服飾與低檔服飾的互補點。這樣不僅能節(jié)省一些花銷，更能穿出讓人意外的效果。事實證明，一件Chanel上衣配上一條Levi's牛仔褲，效果甚佳，給人休閑又不失優(yōu)雅的感覺。
《女士家庭》的前任編輯瑪娜·布里斯認為，人們的著裝觀念已經(jīng)發(fā)生了改變。“以前，人們會認為外套一定比裙子貴，裙子一定比襯衣貴。”布里斯說，人們會認為只有價格相當?shù)姆棽拍艽钆洹！艾F(xiàn)在這種觀念已經(jīng)蕩然無存。人們完全可以帶著鉆石耳墜，穿著從Tar-get買來的襪子和BCBG的休閑褲。只要他們覺得自己有風格，這就是完美的混搭。”
歸根到底，衣服無論平貴，關鍵是要穿出好的效果。實際上好的服飾與價格之間并沒有必然聯(lián)系。在注重個性化的今天，穿出自己的風格才是最重要的。既然有經(jīng)濟實惠的選擇，為什么要讓自己多掏錢呢？
佛靠金裝，人靠衣裝。一分價錢一分貨？時尚就等于名牌，就等于昂貴？如果你還抱有這種觀點，還執(zhí)著于能為自己來一身從頭到腳的LouisVuitton、Gucci或Dior，那你恐怕已經(jīng)落伍了……
種種跡象表明，在美國，高級、奢侈的時尚之風正在退潮，便宜、個性化的反時尚風潮正如颶風一般席卷全球！
民眾：便宜貨至上
不知從什么時候起，美國的時尚愛好者們不再追逐那些往往可欲而不可求的奢華品牌，就連那些大牌明星，也不再只熱衷于高檔名牌。能把便宜貨穿出精品味道的人才是真正的高人。
早在1996年，當紅的好萊塢女星莎朗·斯通就曾身套一件在美國極為大眾化的Gap牌針織衫出席奧斯卡頒獎禮；而安吉利娜·茱麗也曾穿著一條26美元的裙子出席電影首映禮。因電視劇《欲望都市》而一炮走紅的好萊塢明星薩拉·杰?？āづ量艘彩瞧矫穹椀拇怼＝衲?月，她推出了自己的服裝品牌“Bitten”。據(jù)稱，該品牌采用大批量生產(chǎn)銷售，所有單品的訂價都在150元或以下，其目標就是為各年齡層的婦女提供合理價位的高質量服飾。
越來越多的美國民眾蜂擁到服裝折扣店Target購買他們中意的服裝，而不再選擇傳統(tǒng)的百貨大樓或品牌服飾店。Target吸引顧客的一個重要原因就是在這里能買到便宜的流行服飾。Target曾多次聘請世界知名設計師為其設計服飾，而且還將流行服飾以超低的價格搭配銷售。比如一件斜紋軟呢裙裝搭配蕾絲胸衣，僅售價12.99美元，比同等水準的連鎖店都要便宜近一半。
高端雜志瞄準低端
像《名利場》那樣一向只介紹高檔品牌的精品時尚雜志，現(xiàn)在也不得不把目光對準了街邊攤。歸根到底，時尚是由大眾決定的。即便是高檔的時尚雜志也需要讀者的青睞，才能擴大銷量，爭取到更多的廣告。
信息社會的便利縮短了普通老百姓與紐約、倫敦、巴黎等時尚之都的距離。最新的流行趨勢發(fā)布會往往不到一個小時就能在網(wǎng)上看到。人們不再需要讓高檔時尚雜志的編輯告訴他們什么是流行，也不關心那些高不可攀的名牌，只想知道，如何才能花最少的錢，打扮出自己的風格。
最早關注到這一趨勢的是美國的《嘉人》雜志。該雜志在十年前就推出了專欄“Splurge vs.Steal”，專門為愛好時尚但是捂緊錢包的人士介紹那些“形似”或者“神似”高檔品牌的昂貴精品(Splurge)的廉價大路貨(steal)，并標出兩者的價格進行比較。比如MAC的俄羅斯紅唇膏與歐萊雅的英國紅唇膏，前者在美國的價格是后者的三倍，但兩款唇膏的顏色其實非常接近?！都稳恕返倪@一專欄自推出后，一直備受讀者推崇。
高檔名牌也降價
高處不勝寒。平價服裝的熱銷讓那些頂級設計師也坐不住了。今年夏天，美國顧客們只需走進Gap這樣的服裝連鎖店，就能購買到很多當紅服裝設計師親手設計的白襯衣。這些設計師都是由Rodarte品牌邀請的，他們的簽名往往都能賣到襯衣價格的10倍到30倍。
世界知名的禮服設計師巴杰利·米斯卡，其設計的婚紗被稱為“一生一次的享受”，當然價格也往往是一生只能承受一次。最近，那些對巴杰利垂青已久，但只能一飽眼福的女顧客終于等到了一個好消息，因為米斯卡也推出了自己的低價服裝，價格和原來的相比降了一半。同樣向低端靠攏的還有華裔女設計師王薇薇，她推出了平價的高檔服裝SimplyVera系列。
另外3個世界上最昂貴的成衣品牌麥克爾·克斯(Michael Kors)、卡文·克萊恩(Calvin Klein)、奧斯卡·德拉瑞塔(Os-car de la Renta)也已推出了CC時裝?！癈C”的意思是Carpool Couture，指的是女人們結伴搭車購買的衣服，價格和普通品牌差不多，在50美元到600美元之間，是一線同類產(chǎn)品價格的十分之一，甚至更少。
“平貴混搭”出新意
隨著時尚的多元化，“Mix&Match”(混搭)已經(jīng)成了一種最時尚的著裝風格，尤其是高檔與低檔混合搭配。巴黎時尚界的凱撒大帝卡爾·拉格菲爾德(KarlLagerfeld)尤其擅長于將最昂貴的和最便宜的服飾混搭在一起，比如他昂貴的Dior西裝里面就穿一件幾十美元的H&M白襯衣，依然讓人感覺非常得體與高貴。
這種“平貴混搭”的一個根本原則就是不能俗氣，要有風格，要尋找到高檔服飾與低檔服飾的互補點。這樣不僅能節(jié)省一些花銷，更能穿出讓人意外的效果。事實證明，一件Chanel上衣配上一條Levi's牛仔褲，效果甚佳，給人休閑又不失優(yōu)雅的感覺。
《女士家庭》的前任編輯瑪娜·布里斯認為，人們的著裝觀念已經(jīng)發(fā)生了改變。“以前，人們會認為外套一定比裙子貴，裙子一定比襯衣貴。”布里斯說，人們會認為只有價格相當?shù)姆棽拍艽钆洹！艾F(xiàn)在這種觀念已經(jīng)蕩然無存。人們完全可以帶著鉆石耳墜，穿著從Tar-get買來的襪子和BCBG的休閑褲。只要他們覺得自己有風格，這就是完美的混搭。”
歸根到底，衣服無論平貴，關鍵是要穿出好的效果。實際上好的服飾與價格之間并沒有必然聯(lián)系。在注重個性化的今天，穿出自己的風格才是最重要的。既然有經(jīng)濟實惠的選擇，為什么要讓自己多掏錢呢？
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