美國內(nèi)衣市場：前所未有的繁榮
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作者：admin
時間：2007-10-22 09:30:00
造成美國內(nèi)衣市場的繁榮，除了春交會改期以外，還有一個重要的因素就是，內(nèi)衣業(yè)正在掀起新一輪改革創(chuàng)新潮
2007年，美國內(nèi)衣市場呈現(xiàn)出前所未有的繁榮態(tài)勢，從春夏季開始，生產(chǎn)商和零售商一刻不停地忙碌著，臨近秋冬季，市場仍供不應(yīng)求，內(nèi)衣產(chǎn)品無論款式還是功能都有了極大豐富。
兩大因素促成繁榮態(tài)勢
春交會改期近日以來，美國內(nèi)衣市場持續(xù)繁忙，零售商先是在麥迪遜大街展示廳舉辦了新品展示，而后美國時尚內(nèi)衣展和內(nèi)衣專賣店交易博覽會分別舉行，很大程度上促使市場競爭氛圍漸趨緊張?！ ?br>
事實上，之所以8月份成為美國內(nèi)衣貿(mào)易又一個黃金時期，與今年春季時有關(guān)主辦方將傳統(tǒng)的1月份和3月份的交易會合并至2月舉行有很大關(guān)系。由于場地所限，相當(dāng)數(shù)量的供貨商和零售商無法進場參展交易，此外，為數(shù)眾多的小型專業(yè)采購商因忙于組織2月14日情人節(jié)銷售旺季各項推廣活動而無暇參加，導(dǎo)致交易會業(yè)績很不理想，同時又錯過了在3月份彌補損失的機會，于是大量專賣店買手都將8月視為爭取訂單的又一良機，結(jié)果秋冬季內(nèi)衣市場交易異?；钴S，表現(xiàn)出以往難以企及的熱度?！ ?br>
內(nèi)衣業(yè)掀起變革創(chuàng)新潮另一方面，近年來時尚品牌和休閑類服飾公司越來越重視內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時，業(yè)內(nèi)興起一股改革創(chuàng)新風(fēng)潮，新內(nèi)衣品牌和產(chǎn)品系列蜂擁上市，內(nèi)衣款式種類也大為豐富。如Carole Hochman設(shè)計集團推出了Carole Hochman午夜系列以及Lilly Pulitzer睡衣系列；而Dana-co服飾集團依靠核心品牌Josie開發(fā)出具有運動休閑色彩的日裝內(nèi)衣、睡衣、家居服等產(chǎn)品；Cuddl Duds品牌公司則采用透氣性好、健康環(huán)保的竹子、有機棉等綠色面料設(shè)計了Ecosoft by Cuddl Duds內(nèi)衣系列。
而且，很多時裝品牌還首次推出了內(nèi)衣系列，如舊金山Network公司旗下Karen Neuburger品牌的日間內(nèi)衣，Cosabella的家居服，以及Fernando Sanchez品牌設(shè)計的綠色絲綢家居服等?！ ?br>
一些品牌還對內(nèi)衣進行變革性改造，如：將傳統(tǒng)睡衣加以變化，設(shè)計出常服襯裙；為內(nèi)衣增添更時尚的色彩系列，包括金色和一些亮色；在傳統(tǒng)內(nèi)衣面料中加入不同質(zhì)感的面料、圖案和蕾絲裝飾；借鑒運動休閑裝設(shè)計經(jīng)驗，賦予家居服更強烈的動感和歡快情緒等等?！ ?br>
受有機服裝風(fēng)潮影響，設(shè)計師大量采用有機面料設(shè)計貼身內(nèi)衣、日間襯衣、睡衣等，材料包括有機棉、竹子面料、大豆織物、牛仔纖維、合成彈力纖維以及絲綢等。
業(yè)界期待專業(yè)化內(nèi)衣零售
Wacoal America Inc.公司主席里查德·默里說：“看到內(nèi)衣市場愈加繁榮，我們感到非常欣喜，特別是美國內(nèi)衣展出現(xiàn)空前盛況，我們在展會上開設(shè)了超過10家展示柜臺，令人對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有無限期待。我們希望今年秋冬季內(nèi)衣貿(mào)易取得的巨大成績有助于推動專業(yè)化內(nèi)衣零售業(yè)繁榮?！?
邁阿密內(nèi)衣品牌公司Cosabella副總裁Ugo Campello表示：“我們在這里遇到了很多重要客戶，許多零售商都分別前往展示廳以及美國時尚內(nèi)衣展觀看了我們的新品?？蛻魝儗π缕穲D案、色彩以及面料質(zhì)感反響極為強烈，如開司米、丙烯酸化合纖維、輕薄的丙烯酸微粒材料以及做工細膩的蕾絲等。隨著高新技術(shù)不斷應(yīng)用在服裝面料生產(chǎn)工藝上，內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)更加多樣化特色?！?
Ugo Campello的兒子Guiseppe Campello擔(dān)任公司品牌和發(fā)展部副總裁，他表示目前一些國外廠商也向公司發(fā)來訂單，定購內(nèi)衣設(shè)計作品。
Guiseppe Campello表示：“我們長期為一些美國品牌設(shè)在國外的專賣店提供內(nèi)衣產(chǎn)品，比如Saks第五大道設(shè)在迪拜的店面，以及加勒比海風(fēng)景名勝區(qū)內(nèi)的服裝專賣店等，甚至包括香港連卡佛百貨也從我們這里訂購產(chǎn)品，以滿足北京分店的需求。我們還是Lingerie Americas公司設(shè)在加拿大分店的內(nèi)衣供應(yīng)商。”
他透露，Cosabella公司已于8月初推出了一家名為image的在線購物網(wǎng)站，希望憑借電子商務(wù)快捷、便利的特點增加新的銷售增長點。而鑒于國際業(yè)務(wù)發(fā)展勢頭迅猛，公司還計劃推出法語、西班牙語、日語等版本的營銷網(wǎng)站，如果有可能，年底還將開通中文版頁面。
內(nèi)衣新牌迎來最佳上市時機
Hochman公司主席兼設(shè)計主管Carole Hochman表示，對于所有內(nèi)衣品牌而言，目前正是新品牌上市的最佳時機。
Carole Hochman表示：“如今，我們受到Nordstrom公司強大的挑戰(zhàn)，該公司推出了極具性感色彩的新產(chǎn)品系列，因此，我們也推出了Carole Hochman午夜系列。我認(rèn)為他們想要激發(fā)人們創(chuàng)造更多具有強烈現(xiàn)代感的產(chǎn)品，讓內(nèi)衣產(chǎn)品最終能夠跟上成衣風(fēng)格趨勢的發(fā)展?！?
Hochman廣告公司執(zhí)行副總裁Susan De Musis表示：“我們近來非常忙。不久前剛剛為Lilly Pulitzer系列推出廣告策劃，取得了極大的成功。Lilly Pulitzer主要以其鮮艷的色彩聞名，單品方面擅長束腰長袍、厚絨布長袍以及圍裹式長袍等。這個系列針對較為年輕的消費者，主要針對年輕女孩。人們甚至?xí)絃illy公司制作伴娘禮服內(nèi)衣。”
Ugo Campello表示：“我在這里見到了我們幾乎所有的主流消費者，很多零售商也紛紛前往我們的展示廳以及美國時尚內(nèi)衣展上觀看我們的新產(chǎn)品，反響令人振奮?！盙uiseppe Campello稱，他們已與來自全球各大市場零售店簽訂了指定產(chǎn)品書面訂購合同。
“我們同設(shè)于迪拜的Saks百貨公司、來自中國香港特區(qū)的連卡佛百貨以及來自加勒比海各大度假中心的店面訂貨訂單。在美國時尚內(nèi)衣展上，我們還結(jié)識了一位來自加拿大的零售商，合作進展得非常愉快?！?
他隨后補充道，Cosabella即將推出一個形象網(wǎng)站，增加全球性曝光度，公司計劃年內(nèi)開通法國、西班牙、日本等國家站點，可能的話，網(wǎng)站也會面向中國市場開放。
傳統(tǒng)內(nèi)衣市場日趨萎縮
而對于睡衣褲和家常便服的來說，這些傳統(tǒng)產(chǎn)品項目在此次貿(mào)易展會上表現(xiàn)不佳，訂貨量顯著下降?！ ?br>
傳統(tǒng)的睡衣褲和家常便服尤其適合作為假日禮品贈送慶朋好友，但是現(xiàn)在的表現(xiàn)卻并非如此。人們現(xiàn)在更喜歡贈送現(xiàn)代感強的針織和機織產(chǎn)品，或者是不同物質(zhì)、面料以及圖案等混搭的產(chǎn)品。很多店面已經(jīng)放棄此類產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售，或者僅限于對睡衣褲和家常便服經(jīng)典款型的重復(fù)生產(chǎn)。這個產(chǎn)業(yè)的經(jīng)典項目沒有任何增長的趨勢?！ ?br>
Hochman主席兼設(shè)計總監(jiān)Carole Hochman表示，時代需要內(nèi)衣公司不斷創(chuàng)造出新品牌和新產(chǎn)品。
Natori Co.公司主席Josie Natori認(rèn)為，市場對傳統(tǒng)內(nèi)衣的需求已呈現(xiàn)明顯萎縮態(tài)勢，他說：“通常來說，人們購買傳統(tǒng)睡衣和家常便服是為了在假日期間送禮，而現(xiàn)在這種風(fēng)俗正逐步淡化。如今，款式時尚的針織羊毛內(nèi)衣風(fēng)行，產(chǎn)品造型擺脫了以實用化為主旨的簡潔作風(fēng)，設(shè)計師們在面料中糅合了各種不同的材料、織物和圖案，力求創(chuàng)造出多姿多彩的內(nèi)衣世界。
新技術(shù)倡導(dǎo)多功能環(huán)保概念
現(xiàn)在，市場上流行的設(shè)計風(fēng)格是將95%的竹纖維與5%的彈性纖維混合制成內(nèi)衣產(chǎn)品，或者采用97%的天絲(Tencel)與3%的亞麻、彈力纖維的組合。Tencel材料是由桉樹木漿制成，具有非常強的彈性和韌性?！ ?br>
O’Bryan Bros.公司高級副總裁馬克·桑德勒表示：“自從1989年前無縫合線技術(shù)在褲裝生產(chǎn)上廣泛應(yīng)用，業(yè)界就再沒有出現(xiàn)令人眼前一亮的技術(shù)革新了。如今，環(huán)保概念逐漸為設(shè)計界和市場所接受，并形成一股新的時尚風(fēng)潮，這對于服裝商而言是一個絕好的發(fā)展機遇。我相信在未來6到18個月內(nèi)，綠色環(huán)保服飾市場將急速擴張，而我們已經(jīng)走在了前面。公司計劃將環(huán)保雨布材料應(yīng)用到其他服裝產(chǎn)品和配飾上?！?
Jockey國際公司商貿(mào)部高級主管休·奎恩表示，預(yù)計未來春裝將更多體現(xiàn)出多功能和舒適合體的特點，而且色調(diào)也將更加多元化。
奎恩表示：“設(shè)計師將從自然色調(diào)中提煉加工出更為時尚的色彩應(yīng)用在春夏服飾上。”
而高端內(nèi)衣品牌設(shè)計師Leigh Bantivoglio表示，內(nèi)衣設(shè)計已趨向于成衣化，無論款式和圖案裝飾都是如此。他說：“事實上，我們已經(jīng)在內(nèi)衣成衣化的實驗中取得了巨大成功，裝飾著灰色蕾絲的茄色公主裙，搭配緊身褲的組合非常受歡迎?！?
信息來源：服裝界
2007年，美國內(nèi)衣市場呈現(xiàn)出前所未有的繁榮態(tài)勢，從春夏季開始，生產(chǎn)商和零售商一刻不停地忙碌著，臨近秋冬季，市場仍供不應(yīng)求，內(nèi)衣產(chǎn)品無論款式還是功能都有了極大豐富。
兩大因素促成繁榮態(tài)勢
春交會改期近日以來，美國內(nèi)衣市場持續(xù)繁忙，零售商先是在麥迪遜大街展示廳舉辦了新品展示，而后美國時尚內(nèi)衣展和內(nèi)衣專賣店交易博覽會分別舉行，很大程度上促使市場競爭氛圍漸趨緊張?！ ?br>
事實上，之所以8月份成為美國內(nèi)衣貿(mào)易又一個黃金時期，與今年春季時有關(guān)主辦方將傳統(tǒng)的1月份和3月份的交易會合并至2月舉行有很大關(guān)系。由于場地所限，相當(dāng)數(shù)量的供貨商和零售商無法進場參展交易，此外，為數(shù)眾多的小型專業(yè)采購商因忙于組織2月14日情人節(jié)銷售旺季各項推廣活動而無暇參加，導(dǎo)致交易會業(yè)績很不理想，同時又錯過了在3月份彌補損失的機會，于是大量專賣店買手都將8月視為爭取訂單的又一良機，結(jié)果秋冬季內(nèi)衣市場交易異?；钴S，表現(xiàn)出以往難以企及的熱度?！ ?br>
內(nèi)衣業(yè)掀起變革創(chuàng)新潮另一方面，近年來時尚品牌和休閑類服飾公司越來越重視內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時，業(yè)內(nèi)興起一股改革創(chuàng)新風(fēng)潮，新內(nèi)衣品牌和產(chǎn)品系列蜂擁上市，內(nèi)衣款式種類也大為豐富。如Carole Hochman設(shè)計集團推出了Carole Hochman午夜系列以及Lilly Pulitzer睡衣系列；而Dana-co服飾集團依靠核心品牌Josie開發(fā)出具有運動休閑色彩的日裝內(nèi)衣、睡衣、家居服等產(chǎn)品；Cuddl Duds品牌公司則采用透氣性好、健康環(huán)保的竹子、有機棉等綠色面料設(shè)計了Ecosoft by Cuddl Duds內(nèi)衣系列。
而且，很多時裝品牌還首次推出了內(nèi)衣系列，如舊金山Network公司旗下Karen Neuburger品牌的日間內(nèi)衣，Cosabella的家居服，以及Fernando Sanchez品牌設(shè)計的綠色絲綢家居服等?！ ?br>
一些品牌還對內(nèi)衣進行變革性改造，如：將傳統(tǒng)睡衣加以變化，設(shè)計出常服襯裙；為內(nèi)衣增添更時尚的色彩系列，包括金色和一些亮色；在傳統(tǒng)內(nèi)衣面料中加入不同質(zhì)感的面料、圖案和蕾絲裝飾；借鑒運動休閑裝設(shè)計經(jīng)驗，賦予家居服更強烈的動感和歡快情緒等等?！ ?br>
受有機服裝風(fēng)潮影響，設(shè)計師大量采用有機面料設(shè)計貼身內(nèi)衣、日間襯衣、睡衣等，材料包括有機棉、竹子面料、大豆織物、牛仔纖維、合成彈力纖維以及絲綢等。
業(yè)界期待專業(yè)化內(nèi)衣零售
Wacoal America Inc.公司主席里查德·默里說：“看到內(nèi)衣市場愈加繁榮，我們感到非常欣喜，特別是美國內(nèi)衣展出現(xiàn)空前盛況，我們在展會上開設(shè)了超過10家展示柜臺，令人對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有無限期待。我們希望今年秋冬季內(nèi)衣貿(mào)易取得的巨大成績有助于推動專業(yè)化內(nèi)衣零售業(yè)繁榮?！?
邁阿密內(nèi)衣品牌公司Cosabella副總裁Ugo Campello表示：“我們在這里遇到了很多重要客戶，許多零售商都分別前往展示廳以及美國時尚內(nèi)衣展觀看了我們的新品?？蛻魝儗π缕穲D案、色彩以及面料質(zhì)感反響極為強烈，如開司米、丙烯酸化合纖維、輕薄的丙烯酸微粒材料以及做工細膩的蕾絲等。隨著高新技術(shù)不斷應(yīng)用在服裝面料生產(chǎn)工藝上，內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)更加多樣化特色?！?
Ugo Campello的兒子Guiseppe Campello擔(dān)任公司品牌和發(fā)展部副總裁，他表示目前一些國外廠商也向公司發(fā)來訂單，定購內(nèi)衣設(shè)計作品。
Guiseppe Campello表示：“我們長期為一些美國品牌設(shè)在國外的專賣店提供內(nèi)衣產(chǎn)品，比如Saks第五大道設(shè)在迪拜的店面，以及加勒比海風(fēng)景名勝區(qū)內(nèi)的服裝專賣店等，甚至包括香港連卡佛百貨也從我們這里訂購產(chǎn)品，以滿足北京分店的需求。我們還是Lingerie Americas公司設(shè)在加拿大分店的內(nèi)衣供應(yīng)商。”
他透露，Cosabella公司已于8月初推出了一家名為image的在線購物網(wǎng)站，希望憑借電子商務(wù)快捷、便利的特點增加新的銷售增長點。而鑒于國際業(yè)務(wù)發(fā)展勢頭迅猛，公司還計劃推出法語、西班牙語、日語等版本的營銷網(wǎng)站，如果有可能，年底還將開通中文版頁面。
內(nèi)衣新牌迎來最佳上市時機
Hochman公司主席兼設(shè)計主管Carole Hochman表示，對于所有內(nèi)衣品牌而言，目前正是新品牌上市的最佳時機。
Carole Hochman表示：“如今，我們受到Nordstrom公司強大的挑戰(zhàn)，該公司推出了極具性感色彩的新產(chǎn)品系列，因此，我們也推出了Carole Hochman午夜系列。我認(rèn)為他們想要激發(fā)人們創(chuàng)造更多具有強烈現(xiàn)代感的產(chǎn)品，讓內(nèi)衣產(chǎn)品最終能夠跟上成衣風(fēng)格趨勢的發(fā)展?！?
Hochman廣告公司執(zhí)行副總裁Susan De Musis表示：“我們近來非常忙。不久前剛剛為Lilly Pulitzer系列推出廣告策劃，取得了極大的成功。Lilly Pulitzer主要以其鮮艷的色彩聞名，單品方面擅長束腰長袍、厚絨布長袍以及圍裹式長袍等。這個系列針對較為年輕的消費者，主要針對年輕女孩。人們甚至?xí)絃illy公司制作伴娘禮服內(nèi)衣。”
Ugo Campello表示：“我在這里見到了我們幾乎所有的主流消費者，很多零售商也紛紛前往我們的展示廳以及美國時尚內(nèi)衣展上觀看我們的新產(chǎn)品，反響令人振奮?！盙uiseppe Campello稱，他們已與來自全球各大市場零售店簽訂了指定產(chǎn)品書面訂購合同。
“我們同設(shè)于迪拜的Saks百貨公司、來自中國香港特區(qū)的連卡佛百貨以及來自加勒比海各大度假中心的店面訂貨訂單。在美國時尚內(nèi)衣展上，我們還結(jié)識了一位來自加拿大的零售商，合作進展得非常愉快?！?
他隨后補充道，Cosabella即將推出一個形象網(wǎng)站，增加全球性曝光度，公司計劃年內(nèi)開通法國、西班牙、日本等國家站點，可能的話，網(wǎng)站也會面向中國市場開放。
傳統(tǒng)內(nèi)衣市場日趨萎縮
而對于睡衣褲和家常便服的來說，這些傳統(tǒng)產(chǎn)品項目在此次貿(mào)易展會上表現(xiàn)不佳，訂貨量顯著下降?！ ?br>
傳統(tǒng)的睡衣褲和家常便服尤其適合作為假日禮品贈送慶朋好友，但是現(xiàn)在的表現(xiàn)卻并非如此。人們現(xiàn)在更喜歡贈送現(xiàn)代感強的針織和機織產(chǎn)品，或者是不同物質(zhì)、面料以及圖案等混搭的產(chǎn)品。很多店面已經(jīng)放棄此類產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售，或者僅限于對睡衣褲和家常便服經(jīng)典款型的重復(fù)生產(chǎn)。這個產(chǎn)業(yè)的經(jīng)典項目沒有任何增長的趨勢?！ ?br>
Hochman主席兼設(shè)計總監(jiān)Carole Hochman表示，時代需要內(nèi)衣公司不斷創(chuàng)造出新品牌和新產(chǎn)品。
Natori Co.公司主席Josie Natori認(rèn)為，市場對傳統(tǒng)內(nèi)衣的需求已呈現(xiàn)明顯萎縮態(tài)勢，他說：“通常來說，人們購買傳統(tǒng)睡衣和家常便服是為了在假日期間送禮，而現(xiàn)在這種風(fēng)俗正逐步淡化。如今，款式時尚的針織羊毛內(nèi)衣風(fēng)行，產(chǎn)品造型擺脫了以實用化為主旨的簡潔作風(fēng)，設(shè)計師們在面料中糅合了各種不同的材料、織物和圖案，力求創(chuàng)造出多姿多彩的內(nèi)衣世界。
新技術(shù)倡導(dǎo)多功能環(huán)保概念
現(xiàn)在，市場上流行的設(shè)計風(fēng)格是將95%的竹纖維與5%的彈性纖維混合制成內(nèi)衣產(chǎn)品，或者采用97%的天絲(Tencel)與3%的亞麻、彈力纖維的組合。Tencel材料是由桉樹木漿制成，具有非常強的彈性和韌性?！ ?br>
O’Bryan Bros.公司高級副總裁馬克·桑德勒表示：“自從1989年前無縫合線技術(shù)在褲裝生產(chǎn)上廣泛應(yīng)用，業(yè)界就再沒有出現(xiàn)令人眼前一亮的技術(shù)革新了。如今，環(huán)保概念逐漸為設(shè)計界和市場所接受，并形成一股新的時尚風(fēng)潮，這對于服裝商而言是一個絕好的發(fā)展機遇。我相信在未來6到18個月內(nèi)，綠色環(huán)保服飾市場將急速擴張，而我們已經(jīng)走在了前面。公司計劃將環(huán)保雨布材料應(yīng)用到其他服裝產(chǎn)品和配飾上?！?
Jockey國際公司商貿(mào)部高級主管休·奎恩表示，預(yù)計未來春裝將更多體現(xiàn)出多功能和舒適合體的特點，而且色調(diào)也將更加多元化。
奎恩表示：“設(shè)計師將從自然色調(diào)中提煉加工出更為時尚的色彩應(yīng)用在春夏服飾上。”
而高端內(nèi)衣品牌設(shè)計師Leigh Bantivoglio表示，內(nèi)衣設(shè)計已趨向于成衣化，無論款式和圖案裝飾都是如此。他說：“事實上，我們已經(jīng)在內(nèi)衣成衣化的實驗中取得了巨大成功，裝飾著灰色蕾絲的茄色公主裙，搭配緊身褲的組合非常受歡迎?！?
信息來源：服裝界
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