5家意大利品牌發(fā)中國(guó)服裝市場(chǎng)
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時(shí)間：2007-06-21 09:38:00
擁有一件頂級(jí)意大利品牌的服裝或服飾是許多白領(lǐng)人的夢(mèng)想，能有機(jī)會(huì)到意大利或者其他歐洲國(guó)家去購買的人畢竟是少數(shù)。不過，北京、上海等一線城市很快會(huì)出現(xiàn)頂級(jí)意大利品牌的店面。記者從中國(guó)意大利商會(huì)得到的信息是，5家意大利頂級(jí)品牌公司已有進(jìn)軍中國(guó)高檔服裝市場(chǎng)的舉動(dòng)。
中國(guó)市場(chǎng)充滿誘惑力擁有100多年歷史的米羅里奧(Miroglio)集團(tuán)，是排在阿瑪尼和Maxmara之后的意大利第三大紡織服裝企業(yè)，年銷售額超過10億歐元，旗下?lián)碛蠧aractere等16個(gè)高檔女裝品牌?，F(xiàn)年 35歲的集團(tuán)CEO朱塞佩·米羅里奧是這個(gè)家族集團(tuán)的第三代管理人員，談及對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)，他表示，公司和他本人對(duì)未來在中國(guó)的發(fā)展很有信心，作為一個(gè)國(guó)際知名的大集團(tuán)，必須要進(jìn)入中國(guó)這個(gè)大市場(chǎng)。
意大利四大紡織服裝集團(tuán)之一的英吉拉米(Inghirami)集團(tuán)，從事紡織品面料研制加工、設(shè)計(jì)剪裁及市場(chǎng)銷售。該集團(tuán)董事長(zhǎng)喬瓦納·英吉拉米耶精于用數(shù)字說話，他表示中國(guó)服裝年出口量占全球出口總量的7%；與亞洲其他國(guó)家相比，中國(guó)的勞動(dòng)生產(chǎn)率相對(duì)較高，交貨率最快能達(dá)到15天；中國(guó)高消費(fèi)階層的迅速遞增，拉動(dòng)了高端市場(chǎng)消費(fèi)能力的增長(zhǎng)。在未來時(shí)裝業(yè)的發(fā)展上，中國(guó)一定會(huì)變成世界市場(chǎng)的主角之一。
世界頂級(jí)時(shí)尚男裝品牌克萊利亞尼(Corneliani)集團(tuán)董事兼全球銷售總監(jiān)毛里奇奧·克萊利亞尼也非常認(rèn)同中國(guó)市場(chǎng)，他列舉了很有說服力的數(shù)字，“2006年中國(guó)奢侈品花費(fèi)達(dá)到了25.6億美元，占全球奢侈品總銷售額的13%，這應(yīng)該是很有意義的數(shù)字，中國(guó)對(duì)我們來說應(yīng)該是一個(gè)很重要的市場(chǎng)。”
意大利著名的運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)企業(yè)，樂途(Lotto)公司的全球品牌總監(jiān)盧卡·托馬斯更是胸有成竹，他認(rèn)為，到2014年，中國(guó)將成為亞洲地區(qū)最重要的市場(chǎng)，對(duì)于樂途這樣的高檔品牌，無疑會(huì)有巨大的商機(jī)。更重要的是，北京奧運(yùn)會(huì)在即，中國(guó)市場(chǎng)越來越重視高檔運(yùn)動(dòng)型、休閑型服裝，現(xiàn)在正是進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的最好機(jī)會(huì)。
發(fā)展模式不同制勝各有其招對(duì)于開拓中國(guó)市場(chǎng)，各家公司都有自己的高招。毛里奇奧·克萊利亞尼表示，集團(tuán)在中國(guó)的發(fā)展會(huì)根據(jù)細(xì)分市場(chǎng)做相應(yīng)調(diào)整。集團(tuán)已確定了兩個(gè)宏觀區(qū)，南方以上海為核心，北方以北京為核心。他說：“我們的目標(biāo)是在南方開20家單品牌店，現(xiàn)在已經(jīng)在杭州開了兩家店，在上海虹橋也開了兩家，2008年、2009年、2010 年都有開新店的計(jì)劃。南方3年內(nèi)要開足15家店，都是委托他人銷售。2010年北方地區(qū)將有10家單品牌店開張，初步確定在北京、哈爾濱、長(zhǎng)春、沈陽、大連、天津、石家莊、青島、西安等地。
英吉拉米集團(tuán)早在1994年就在上海進(jìn)行了投資，與上海服裝集團(tuán)有限公司合資成立了上海圣里模服裝有限公司。該合資公司完全采用意大利的質(zhì)量管理方法，在中國(guó)做不同的品牌，主打Sanremo品牌。目前，集團(tuán)還在上海設(shè)立了一個(gè)由英吉拉米總部完全投資的獨(dú)資企業(yè)。
米羅利奧集團(tuán)，在中國(guó)的發(fā)展戰(zhàn)略是采取直營(yíng)店的方式。集團(tuán)2004年成功收購杭州的雅瑩集團(tuán)，分享其銷售終端的資源。據(jù)稱，杭州雅瑩有自己的品牌，在國(guó)內(nèi)有300多家零售店。朱塞佩·米羅利奧評(píng)價(jià)說：“集團(tuán)對(duì)雅瑩非常滿意，合作2年，它幫助我們提高了在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額。”去年12月，米羅利奧又在上海時(shí)代廣場(chǎng)開了MOTIVI店，銷售業(yè)績(jī)喜人，因此，集團(tuán)計(jì)劃今年年底前在中國(guó)再開10家類似MOTIVI的店。
樂途集團(tuán)把在中國(guó)發(fā)展看成是非常重要的舉措。盧卡·托馬斯說，集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的定位是中高檔。目前集團(tuán)在中國(guó)已經(jīng)開設(shè)了90個(gè)專賣店，預(yù)計(jì)營(yíng)業(yè)額年底將達(dá)到1億元左右。目前在中國(guó)市場(chǎng)銷售的產(chǎn)品90%是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，主要通過貼牌、加工代理等方式；另有10%的產(chǎn)品是從意大利進(jìn)口的。
中國(guó)市場(chǎng)充滿誘惑力擁有100多年歷史的米羅里奧(Miroglio)集團(tuán)，是排在阿瑪尼和Maxmara之后的意大利第三大紡織服裝企業(yè)，年銷售額超過10億歐元，旗下?lián)碛蠧aractere等16個(gè)高檔女裝品牌?，F(xiàn)年 35歲的集團(tuán)CEO朱塞佩·米羅里奧是這個(gè)家族集團(tuán)的第三代管理人員，談及對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)，他表示，公司和他本人對(duì)未來在中國(guó)的發(fā)展很有信心，作為一個(gè)國(guó)際知名的大集團(tuán)，必須要進(jìn)入中國(guó)這個(gè)大市場(chǎng)。
意大利四大紡織服裝集團(tuán)之一的英吉拉米(Inghirami)集團(tuán)，從事紡織品面料研制加工、設(shè)計(jì)剪裁及市場(chǎng)銷售。該集團(tuán)董事長(zhǎng)喬瓦納·英吉拉米耶精于用數(shù)字說話，他表示中國(guó)服裝年出口量占全球出口總量的7%；與亞洲其他國(guó)家相比，中國(guó)的勞動(dòng)生產(chǎn)率相對(duì)較高，交貨率最快能達(dá)到15天；中國(guó)高消費(fèi)階層的迅速遞增，拉動(dòng)了高端市場(chǎng)消費(fèi)能力的增長(zhǎng)。在未來時(shí)裝業(yè)的發(fā)展上，中國(guó)一定會(huì)變成世界市場(chǎng)的主角之一。
世界頂級(jí)時(shí)尚男裝品牌克萊利亞尼(Corneliani)集團(tuán)董事兼全球銷售總監(jiān)毛里奇奧·克萊利亞尼也非常認(rèn)同中國(guó)市場(chǎng)，他列舉了很有說服力的數(shù)字，“2006年中國(guó)奢侈品花費(fèi)達(dá)到了25.6億美元，占全球奢侈品總銷售額的13%，這應(yīng)該是很有意義的數(shù)字，中國(guó)對(duì)我們來說應(yīng)該是一個(gè)很重要的市場(chǎng)。”
意大利著名的運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)企業(yè)，樂途(Lotto)公司的全球品牌總監(jiān)盧卡·托馬斯更是胸有成竹，他認(rèn)為，到2014年，中國(guó)將成為亞洲地區(qū)最重要的市場(chǎng)，對(duì)于樂途這樣的高檔品牌，無疑會(huì)有巨大的商機(jī)。更重要的是，北京奧運(yùn)會(huì)在即，中國(guó)市場(chǎng)越來越重視高檔運(yùn)動(dòng)型、休閑型服裝，現(xiàn)在正是進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的最好機(jī)會(huì)。
發(fā)展模式不同制勝各有其招對(duì)于開拓中國(guó)市場(chǎng)，各家公司都有自己的高招。毛里奇奧·克萊利亞尼表示，集團(tuán)在中國(guó)的發(fā)展會(huì)根據(jù)細(xì)分市場(chǎng)做相應(yīng)調(diào)整。集團(tuán)已確定了兩個(gè)宏觀區(qū)，南方以上海為核心，北方以北京為核心。他說：“我們的目標(biāo)是在南方開20家單品牌店，現(xiàn)在已經(jīng)在杭州開了兩家店，在上海虹橋也開了兩家，2008年、2009年、2010 年都有開新店的計(jì)劃。南方3年內(nèi)要開足15家店，都是委托他人銷售。2010年北方地區(qū)將有10家單品牌店開張，初步確定在北京、哈爾濱、長(zhǎng)春、沈陽、大連、天津、石家莊、青島、西安等地。
英吉拉米集團(tuán)早在1994年就在上海進(jìn)行了投資，與上海服裝集團(tuán)有限公司合資成立了上海圣里模服裝有限公司。該合資公司完全采用意大利的質(zhì)量管理方法，在中國(guó)做不同的品牌，主打Sanremo品牌。目前，集團(tuán)還在上海設(shè)立了一個(gè)由英吉拉米總部完全投資的獨(dú)資企業(yè)。
米羅利奧集團(tuán)，在中國(guó)的發(fā)展戰(zhàn)略是采取直營(yíng)店的方式。集團(tuán)2004年成功收購杭州的雅瑩集團(tuán)，分享其銷售終端的資源。據(jù)稱，杭州雅瑩有自己的品牌，在國(guó)內(nèi)有300多家零售店。朱塞佩·米羅利奧評(píng)價(jià)說：“集團(tuán)對(duì)雅瑩非常滿意，合作2年，它幫助我們提高了在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額。”去年12月，米羅利奧又在上海時(shí)代廣場(chǎng)開了MOTIVI店，銷售業(yè)績(jī)喜人，因此，集團(tuán)計(jì)劃今年年底前在中國(guó)再開10家類似MOTIVI的店。
樂途集團(tuán)把在中國(guó)發(fā)展看成是非常重要的舉措。盧卡·托馬斯說，集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的定位是中高檔。目前集團(tuán)在中國(guó)已經(jīng)開設(shè)了90個(gè)專賣店，預(yù)計(jì)營(yíng)業(yè)額年底將達(dá)到1億元左右。目前在中國(guó)市場(chǎng)銷售的產(chǎn)品90%是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，主要通過貼牌、加工代理等方式；另有10%的產(chǎn)品是從意大利進(jìn)口的。
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