拯救香榭麗舍大街走向庸俗將控制服裝店比例
來源：admin
作者：admin
時間：2007-02-27 11:18:00
隨著頂級專賣店的過度入駐，“地球上最美麗街道”香榭麗舍大道難逃紐約時報廣場和倫敦牛津街的命運，淪落為一個過度商業(yè)化的場所。近日，巴黎市開始反擊了。市政府宣布將制定出一個計劃，防止大道走向庸俗化，為維護香榭麗舍的多元化, 服裝店比例必須控制在39%以下。
“一條買東西的街道”
目前，香榭麗舍已成為各大國際巨頭們眼中必爭之地。香榭麗舍總共有332 家店鋪，其中102 家是服裝店，幾乎全是目前在國際上最流行的品牌。
2003年卡地亞開了一家奢侈品陳列廳，2005 年路易威登啟動了一家5層樓的旗艦店。
2006 年10 月，德國運動品牌阿迪達斯在香榭麗舍開設(shè)了其全球最大的旗艦店。阿迪達斯法國發(fā)言人Emmanuelle Gaye 認為，在香榭麗舍開設(shè)旗艦店意義非凡，“當你在那里開店，你的視野不僅僅停留在法國市場?！?
看中這里的廣告效應(yīng)，愿意下血本的豈止阿迪達斯一家，包括來自美國的Gap、Nike，西班牙的ZARA，法國本土品牌Naf Naf，超級化妝品連鎖巨頭Sephora，英國著名的維珍唱片零售店都在此處設(shè)有分號。難怪來自與巴黎以一條海底隧道相通的倫敦人驚嘆，原來香榭麗舍跟牛津街差不多了。
香榭麗舍委員會發(fā)言人Dominique Rodet 說，香榭麗舍是目前世界上最昂貴的大街之一，朝南的店鋪租金在每平方米1 萬歐元，朝北的店面租金是每平方米6000 歐元，這個價位放眼世界也只有紐約的第五大道和香港的銅鑼灣能比。而在10 年以前，該地的租金僅為每平方米2300 歐元。
在香榭麗舍大道上開一家門店，是小公司想都不敢想的事情。電影院接二連三地黯然關(guān)門，現(xiàn)在大道上的電影院只剩7 家，僅為12 年前的一半。
香榭麗舍大道旁邊有家“巴爾扎克”獨立電影院，老板讓·雅克·施波良斯基一周七天都站在影院門口迎送顧客，目的是讓影院更有人情味。這家擁有三個放映廳的影院目前的房租已經(jīng)是1973 年的15 倍。由于放映的都是藝術(shù)電影，市政府每年為他提供將近3.9 萬美元的租金補貼，以免他破產(chǎn)歇業(yè)。盡管這樣，他坦言自己還是收不抵支，“巴爾扎克電影院是我祖父1935年創(chuàng)辦的。這個地方和與顧客的個人接觸，這些就是我的生命。”
大道上的音樂夜總會如今大多已人去樓空，老咖啡店、老餐廳也被迫遷出。歷史悠久的喬治五世咖啡店如今門可羅雀，在這里服務(wù)了大半輩子的侍者對清淡的生意頗為無奈，“這里已不復(fù)往日的光景，令人傷心”。如今，像喬治五世這樣的咖啡店顯然在與快餐店的客源爭奪中暫處下風(fēng)，“雖然這條大街依然繁忙，但我們看到的是太多太多的衣服店，太多太多的辦公室，越來越少的咖啡館、法式小飯館，往日的氛圍已經(jīng)離我們越來越遠。”
隨著大型國際連鎖百貨陸續(xù)進駐，越來越多慕名而來的觀光客已使香榭麗舍變得越來越不“法國”。在香榭麗舍，人們所能看到的常景是大群背包客在麥當勞匆匆啃著漢堡，街口矗立的超大LV 經(jīng)典背包模型下，來自亞洲的擁躉們比著V 字合影。
“雖然它依然算得上是巴黎的象征，但我們已不太去那里了。東西太貴，人太多。” 巴黎人Francois 無奈地向《外灘畫報》表示。
在越來越多今天的巴黎人眼中，香榭麗舍如今的意義僅限于是“一條買東西的街道”。
巴黎市政府的反擊: 反庸俗化
2006 年11月，由巴黎市政府贊助、Clipperton consultancy group 完成的評估報告指出，隨著越來越多國際連鎖品牌競相登陸，香榭麗舍正逐漸喪失本有的特色。報告還預(yù)言，如果再不進行必要措施，這個昔日巴黎人的休閑樂土將很快淪落為一個大型旅游商品集散中心。
巴黎開始反擊了。市政府宣布: 由于香榭麗舍已出現(xiàn)了信任危機，它將制定出一個計劃，防止大道走向“庸俗化”。
巴黎市長貝特朗·德拉諾埃的新聞發(fā)言人對外表示，市長誓言守護香榭麗舍大道上的法國文化。這位發(fā)言人說，對于全世界來說，香榭麗舍是法式生活藝術(shù)的代表，這種特質(zhì)必須延續(xù)。
香榭麗舍委員會Dominique Rodet 的解釋則更直白，香榭麗舍大道之所以可以吸引如此眾多的商家入駐，不僅在于其地段優(yōu)良，更重要的是其悠久的歷史和獨特的文化氛圍引人入勝，所以這條街的未來發(fā)展并不能僅聽“錢”說了算。
巴黎市規(guī)劃委員會官員Lynne Cohen-Solal 表示，為維護香榭麗舍大道上商業(yè)的多元化，服裝店占所有店鋪比例必須控制在39% 以下。在這樣的政策下，首當其沖的就是瑞典著名品牌H & M 吃了閉門羹。
去年底，H&M 計劃耗資5000 萬歐元在香榭麗舍打造2800 平方米規(guī)模的旗艦店，為此商家還計劃請法國建筑大師讓·諾維爾(Jean Nouvel)參與新店設(shè)計。然而，這個雄心勃勃的計劃遭到了否決。
Lynne Cohen-Solal 表示， 這個決定并不針對H & M，目前在香榭麗舍開設(shè)的服裝品牌已經(jīng)到達39% 的極限，“我們想要維持這里的文化多元性，不僅要有購物場所，也要有飯店、電影院，這對我們來說很重要?！盠ynne 表示。
H&M 法國發(fā)言人對《外灘畫報》表示，對公司來說在香榭麗舍開設(shè)旗艦店依然意義重大，“這是一條多么著名的街道?！睋?jù)悉，H&M 已對此提出了上訴。
“我們已經(jīng)開始失去了平衡感, 必須采取決絕行動。對H&M 我們不抱任何成見,它只是碰巧成為第一個犧牲者?！狈止芟汩葵惿崴诘牡诎藚^(qū)的巴黎副市長弗朗索瓦·勒貝爾表示。
如何做到傳統(tǒng)和商業(yè)化之間的平衡
不少商家哀嘆說，搶救香榭麗舍大道的措施來得太晚了。
“品位高的巴黎人已經(jīng)不到香榭麗舍來了。”Milady皮草店的老板塞爾日·格納西亞說，他的店是1933 年開張的，“這里已經(jīng)不再代表聲望和地位，不再令人賞心悅目?，F(xiàn)在來的人都是平庸鄙俗的貪便宜之輩?！?
“ 捷徑”公關(guān)公司的負責(zé)人克里斯托弗·班蓋是大道上剩下的最后24 戶居民之一。他站在公寓頂層的露臺上，一邊放眼眺望埃菲爾鐵塔、協(xié)和廣場和凱旋門，一邊說道:“對商家我比任何人都了解。我認識替希拉克供應(yīng)肉類的肉鋪老板，認識那些像間諜那樣喬裝打扮的警察。當然，香榭麗舍可能變得低俗，但它畢竟不是博物館。當局要做的不應(yīng)該是將H&M拒之門外，而應(yīng)該是確保它的門面開得美輪美奐?！?
盡管有克里斯托弗·班蓋這樣不那么悲觀的人，但香榭麗舍這一地標性大道如何在傳統(tǒng)和商業(yè)化之間保持平衡，始終讓巴黎人頗感煩惱。
在上世紀90 年代初，巴黎市政府啟動過一個旨在恢復(fù)香榭麗舍原貌的整修計劃。在經(jīng)歷了整個80 年代城市化步伐后，昔日高貴的香榭麗舍淹沒在一片混亂的街景中。在這種情況下，巴黎政府于1992 年開始了一個耗時兩年、耗資460 萬歐元的改造計劃，主要目的在于改善香榭麗舍周邊擁堵的交通情況。此外，還特別增加了兩行樹木，重新安裝路燈、長椅、海報亭使大道的景觀更美好。
1994 年9 月，香榭麗舍整修項目竣工。在竣工典禮上，時任巴黎市長的希拉克登上凱旋門，點亮大道兩側(cè)樹上的燈帶。當時，希拉克向歡慶的人群宣布:“香榭麗舍，世人潛意識中的奇妙地方，已恢復(fù)了它的聲譽?！?
如今，希拉克時期的香榭麗舍又過去了12 年，對于現(xiàn)任巴黎市長的德拉諾埃來說，他所面臨的是如何使香榭麗舍在商業(yè)和文化中取得平衡。比起改善城市規(guī)劃，迎接這個挑戰(zhàn)也許更為艱巨。
“一條買東西的街道”
目前，香榭麗舍已成為各大國際巨頭們眼中必爭之地。香榭麗舍總共有332 家店鋪，其中102 家是服裝店，幾乎全是目前在國際上最流行的品牌。
2003年卡地亞開了一家奢侈品陳列廳，2005 年路易威登啟動了一家5層樓的旗艦店。
2006 年10 月，德國運動品牌阿迪達斯在香榭麗舍開設(shè)了其全球最大的旗艦店。阿迪達斯法國發(fā)言人Emmanuelle Gaye 認為，在香榭麗舍開設(shè)旗艦店意義非凡，“當你在那里開店，你的視野不僅僅停留在法國市場?！?
看中這里的廣告效應(yīng)，愿意下血本的豈止阿迪達斯一家，包括來自美國的Gap、Nike，西班牙的ZARA，法國本土品牌Naf Naf，超級化妝品連鎖巨頭Sephora，英國著名的維珍唱片零售店都在此處設(shè)有分號。難怪來自與巴黎以一條海底隧道相通的倫敦人驚嘆，原來香榭麗舍跟牛津街差不多了。
香榭麗舍委員會發(fā)言人Dominique Rodet 說，香榭麗舍是目前世界上最昂貴的大街之一，朝南的店鋪租金在每平方米1 萬歐元，朝北的店面租金是每平方米6000 歐元，這個價位放眼世界也只有紐約的第五大道和香港的銅鑼灣能比。而在10 年以前，該地的租金僅為每平方米2300 歐元。
在香榭麗舍大道上開一家門店，是小公司想都不敢想的事情。電影院接二連三地黯然關(guān)門，現(xiàn)在大道上的電影院只剩7 家，僅為12 年前的一半。
香榭麗舍大道旁邊有家“巴爾扎克”獨立電影院，老板讓·雅克·施波良斯基一周七天都站在影院門口迎送顧客，目的是讓影院更有人情味。這家擁有三個放映廳的影院目前的房租已經(jīng)是1973 年的15 倍。由于放映的都是藝術(shù)電影，市政府每年為他提供將近3.9 萬美元的租金補貼，以免他破產(chǎn)歇業(yè)。盡管這樣，他坦言自己還是收不抵支，“巴爾扎克電影院是我祖父1935年創(chuàng)辦的。這個地方和與顧客的個人接觸，這些就是我的生命。”
大道上的音樂夜總會如今大多已人去樓空，老咖啡店、老餐廳也被迫遷出。歷史悠久的喬治五世咖啡店如今門可羅雀，在這里服務(wù)了大半輩子的侍者對清淡的生意頗為無奈，“這里已不復(fù)往日的光景，令人傷心”。如今，像喬治五世這樣的咖啡店顯然在與快餐店的客源爭奪中暫處下風(fēng)，“雖然這條大街依然繁忙，但我們看到的是太多太多的衣服店，太多太多的辦公室，越來越少的咖啡館、法式小飯館，往日的氛圍已經(jīng)離我們越來越遠。”
隨著大型國際連鎖百貨陸續(xù)進駐，越來越多慕名而來的觀光客已使香榭麗舍變得越來越不“法國”。在香榭麗舍，人們所能看到的常景是大群背包客在麥當勞匆匆啃著漢堡，街口矗立的超大LV 經(jīng)典背包模型下，來自亞洲的擁躉們比著V 字合影。
“雖然它依然算得上是巴黎的象征，但我們已不太去那里了。東西太貴，人太多。” 巴黎人Francois 無奈地向《外灘畫報》表示。
在越來越多今天的巴黎人眼中，香榭麗舍如今的意義僅限于是“一條買東西的街道”。
巴黎市政府的反擊: 反庸俗化
2006 年11月，由巴黎市政府贊助、Clipperton consultancy group 完成的評估報告指出，隨著越來越多國際連鎖品牌競相登陸，香榭麗舍正逐漸喪失本有的特色。報告還預(yù)言，如果再不進行必要措施，這個昔日巴黎人的休閑樂土將很快淪落為一個大型旅游商品集散中心。
巴黎開始反擊了。市政府宣布: 由于香榭麗舍已出現(xiàn)了信任危機，它將制定出一個計劃，防止大道走向“庸俗化”。
巴黎市長貝特朗·德拉諾埃的新聞發(fā)言人對外表示，市長誓言守護香榭麗舍大道上的法國文化。這位發(fā)言人說，對于全世界來說，香榭麗舍是法式生活藝術(shù)的代表，這種特質(zhì)必須延續(xù)。
香榭麗舍委員會Dominique Rodet 的解釋則更直白，香榭麗舍大道之所以可以吸引如此眾多的商家入駐，不僅在于其地段優(yōu)良，更重要的是其悠久的歷史和獨特的文化氛圍引人入勝，所以這條街的未來發(fā)展并不能僅聽“錢”說了算。
巴黎市規(guī)劃委員會官員Lynne Cohen-Solal 表示，為維護香榭麗舍大道上商業(yè)的多元化，服裝店占所有店鋪比例必須控制在39% 以下。在這樣的政策下，首當其沖的就是瑞典著名品牌H & M 吃了閉門羹。
去年底，H&M 計劃耗資5000 萬歐元在香榭麗舍打造2800 平方米規(guī)模的旗艦店，為此商家還計劃請法國建筑大師讓·諾維爾(Jean Nouvel)參與新店設(shè)計。然而，這個雄心勃勃的計劃遭到了否決。
Lynne Cohen-Solal 表示， 這個決定并不針對H & M，目前在香榭麗舍開設(shè)的服裝品牌已經(jīng)到達39% 的極限，“我們想要維持這里的文化多元性，不僅要有購物場所，也要有飯店、電影院，這對我們來說很重要?！盠ynne 表示。
H&M 法國發(fā)言人對《外灘畫報》表示，對公司來說在香榭麗舍開設(shè)旗艦店依然意義重大，“這是一條多么著名的街道?！睋?jù)悉，H&M 已對此提出了上訴。
“我們已經(jīng)開始失去了平衡感, 必須采取決絕行動。對H&M 我們不抱任何成見,它只是碰巧成為第一個犧牲者?！狈止芟汩葵惿崴诘牡诎藚^(qū)的巴黎副市長弗朗索瓦·勒貝爾表示。
如何做到傳統(tǒng)和商業(yè)化之間的平衡
不少商家哀嘆說，搶救香榭麗舍大道的措施來得太晚了。
“品位高的巴黎人已經(jīng)不到香榭麗舍來了。”Milady皮草店的老板塞爾日·格納西亞說，他的店是1933 年開張的，“這里已經(jīng)不再代表聲望和地位，不再令人賞心悅目?，F(xiàn)在來的人都是平庸鄙俗的貪便宜之輩?！?
“ 捷徑”公關(guān)公司的負責(zé)人克里斯托弗·班蓋是大道上剩下的最后24 戶居民之一。他站在公寓頂層的露臺上，一邊放眼眺望埃菲爾鐵塔、協(xié)和廣場和凱旋門，一邊說道:“對商家我比任何人都了解。我認識替希拉克供應(yīng)肉類的肉鋪老板，認識那些像間諜那樣喬裝打扮的警察。當然，香榭麗舍可能變得低俗，但它畢竟不是博物館。當局要做的不應(yīng)該是將H&M拒之門外，而應(yīng)該是確保它的門面開得美輪美奐?！?
盡管有克里斯托弗·班蓋這樣不那么悲觀的人，但香榭麗舍這一地標性大道如何在傳統(tǒng)和商業(yè)化之間保持平衡，始終讓巴黎人頗感煩惱。
在上世紀90 年代初，巴黎市政府啟動過一個旨在恢復(fù)香榭麗舍原貌的整修計劃。在經(jīng)歷了整個80 年代城市化步伐后，昔日高貴的香榭麗舍淹沒在一片混亂的街景中。在這種情況下，巴黎政府于1992 年開始了一個耗時兩年、耗資460 萬歐元的改造計劃，主要目的在于改善香榭麗舍周邊擁堵的交通情況。此外，還特別增加了兩行樹木，重新安裝路燈、長椅、海報亭使大道的景觀更美好。
1994 年9 月，香榭麗舍整修項目竣工。在竣工典禮上，時任巴黎市長的希拉克登上凱旋門，點亮大道兩側(cè)樹上的燈帶。當時，希拉克向歡慶的人群宣布:“香榭麗舍，世人潛意識中的奇妙地方，已恢復(fù)了它的聲譽?！?
如今，希拉克時期的香榭麗舍又過去了12 年，對于現(xiàn)任巴黎市長的德拉諾埃來說，他所面臨的是如何使香榭麗舍在商業(yè)和文化中取得平衡。比起改善城市規(guī)劃，迎接這個挑戰(zhàn)也許更為艱巨。
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