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　　7月，歐洲開始進入夏季商品減價期，盡管西歐國家的天氣已經(jīng)開始炎熱起來，但仍然比不過商家降價促銷的火爆勁頭。據(jù)比利時商貿(mào)聯(lián)合會抽樣調(diào)查顯示，今年夏季減價期開局良好，商家亮出的減價招牌普遍比往年的力度大，第一波商品平均降價幅度30%，比往年提前了一周。如果按照每周減價幅度遞增10%的慣例推算，今年歐洲減價期大型賣場的零售價格將達到平均減價60%的最高幅度，中小型商店也會平均達到40%降幅。

　　另據(jù)比利時批發(fā)商協(xié)會的粗略統(tǒng)計證實，批發(fā)商們第一周的銷售業(yè)績比去年同期高出15%到20%，這一結(jié)果讓商家欣喜若狂，而零售商的業(yè)績也增加了近10%。比利時納穆爾、烈日、蒙斯、沙樂瓦省和布魯塞爾市的銷售情況尤其喜人，商家反映，在眾多的商品里，服裝、鞋類市場狀況火爆，與去年同期相比，平均增加了30%的銷售額。

　　比利時商貿(mào)聯(lián)合會的研究人員認為，由于近兩年能源、原材料和人力資源價格不斷攀升，歐元區(qū)通脹率普遍呈低速上升狀態(tài)。歐盟第一季度的統(tǒng)計資料預測，今年歐元區(qū)國家平均通脹率有可能高達3.2%，超過歐洲央行規(guī)定的3%最高限，歐盟消費者已經(jīng)感受到物價不斷上漲的壓力，所以消費者對減價期早就翹首以待。而商家針對這種消費心理也提前做足廣告宣傳，看來促銷效應已經(jīng)充分顯現(xiàn)。與此同時，周末、高溫天氣和大幅度減價的刺激，進一步增加了消費者前往大型商場購物的欲望，許多消費者手持促銷廣告有備而來，在有空調(diào)設備的購物場內(nèi)流連忘返。而精明的商家早就打好了算盤，抓住7月中下旬的有限時日，爭取實現(xiàn)購銷兩旺的目標。

　　往年的減價商品中，多數(shù)是式樣過時、庫存滯銷或款色型號不全的首先被擺上減價的柜臺，而今年卻有許多應季商品直接上市減價促銷，因為消費者已經(jīng)不再滿足搶購過時商品。難怪一些購物中心的商家感嘆說，如今在激烈的商業(yè)競爭中，減價期等于甩賣積壓商品的觀念要落伍了。而這一跡象也在提醒生產(chǎn)商與批發(fā)商，要盡快適應市場商品大潮的變化，產(chǎn)品創(chuàng)新的節(jié)奏要進一步加快。此外，由于歐洲有了比較規(guī)范的減價期法律、法規(guī)和管理措施，如減價期間商店一般會保留商品原始價簽，再貼上不同顏色的小標簽表明降價的百分比，讓消費者對比價格變化情況，使得減價期能夠真正成為消費者放心的購物黃金季節(jié)。

　　與往年一樣，由于法國的法律規(guī)定商家可以從6月的最后一個周三開始進入減價期，因此在時間上早于歐洲其他國家4個工作日，從而吸引德國、比利時、意大利、西班牙等周邊國家許多消費者涌入法國，這引起了周邊國家商界的關切。為此，法國貿(mào)易和金融部長同意將采取措施，調(diào)整商家減價時間，以便今后與其他國家同時進入減價期，以示歐盟內(nèi)部統(tǒng)一市場的公平競爭。

　　不過，歐盟部分商貿(mào)專家分析認為，今年減價期的開局較好，固然令商界振奮，但無論是批發(fā)商，還是零售商，都要保持冷靜心態(tài)。需要提醒商家注意的是，由于月初巧逢周末，減價初期銷售額比平時明顯提高屬正?，F(xiàn)象。況且歐元區(qū)民眾的收入水平并沒有大幅度增加，短期消費看好不要過分渲染，以免批發(fā)商與零售商錯誤估計市場潛力，影響整體購銷計劃的判斷與決策，導致經(jīng)營策略上盲目跟進。

信息來源：經(jīng)濟日報