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據(jù)《中國(guó)服飾報(bào)》報(bào)道，日本服裝商界（ＦａｓｈｉｏｎＢｕｓｉｎｅｓｓ）的制造、零售企業(yè)正在推行它們的國(guó)際戰(zhàn)略，目標(biāo)直接瞄準(zhǔn)以中國(guó)為中心的亞洲市場(chǎng)。然而，計(jì)劃進(jìn)入亞洲市場(chǎng)的企業(yè)只局限于部分制造、零售企業(yè)，這也在某種意義上反映了日本服裝業(yè)界的嚴(yán)峻形勢(shì)。同時(shí)值得注意的是，有些曾經(jīng)因?yàn)榉N種原因被迫縮小國(guó)外投資規(guī)模的企業(yè)重新開(kāi)始了對(duì)亞洲市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，以期東山再起?！?
　　國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，從大型零售企業(yè)的國(guó)際戰(zhàn)略上看，我們可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)會(huì)出現(xiàn)伊藤洋華堂與Ｉｏｎ兩強(qiáng)爭(zhēng)霸的局面。在日本國(guó)內(nèi)，他們正在接受沃爾瑪、卡爾夫等歐美流通巨頭的挑戰(zhàn)；同時(shí)在以中國(guó)為中心的亞洲市場(chǎng)上，他們之間也展開(kāi)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。
　?。桑铮睿玻埃埃衬暝跂|南亞增設(shè)了３家店鋪，２００４年新年伊始又開(kāi)始實(shí)施新的擴(kuò)展計(jì)劃，力爭(zhēng)在該地區(qū)形成更為強(qiáng)大的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。洋華堂也不甘示弱，分別在中國(guó)北京豐臺(tái)北路、成都雙楠開(kāi)設(shè)了新店鋪。這也意味著洋華堂自１９９７年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)店鋪達(dá)到５家。洋華堂豐臺(tái)北路店不僅首次采用了租賃形式，還起用了本土人員擔(dān)任總經(jīng)理。由此看來(lái)，洋華堂的國(guó)際戰(zhàn)略已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新的階段?！?
　　百貨店方面，自２００３年大丸公司關(guān)閉其在新加坡的３家店鋪、完成撤退戰(zhàn)略以來(lái)，沒(méi)有太大的舉措。　
　　專(zhuān)業(yè)品牌店在２０世紀(jì)９０年代開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。盡管近年來(lái)店鋪沒(méi)有明顯的增加，但是也有相當(dāng)數(shù)量的企業(yè)在完成內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整之后，開(kāi)始新一輪的擴(kuò)展計(jì)劃。　
　　事業(yè)模式逐步確立　
　　良品公司在２００３年再次進(jìn)入新加坡市場(chǎng)，還以提供產(chǎn)品的方式在韓國(guó)漢城開(kāi)設(shè)了店鋪。另外，該公司為了開(kāi)拓臺(tái)灣市場(chǎng)，與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)和三菱商社共同設(shè)立了合資企業(yè)。此間，公司盡管在歐洲大幅度減少了店鋪數(shù)，在亞洲卻走出了低谷。究其原因，要?dú)w功于它們?cè)冢玻埃埃蹦赀M(jìn)入香港市場(chǎng)后通過(guò)削減管理經(jīng)費(fèi)，確立了新的事業(yè)模式。即“暫不急于增加店鋪，而是循序漸進(jìn)地開(kāi)發(fā)市場(chǎng)”的方針?！?
　?。疲椋颍螅簦蹋澹幔洌椋睿绻灸壳霸谥袊?guó)有８家專(zhuān)賣(mài)店，他們?cè)冢玻埃埃衬辏冈玛P(guān)閉了其中的兩家。但這并不意味著公司要縮小在中國(guó)的投資，恰恰相反，這是公司加大對(duì)華投資的一環(huán)。他們正是在分析了地段的優(yōu)劣之后，做出了對(duì)現(xiàn)有店鋪進(jìn)行重組的決定。即便如此，公司在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后的短短的兩年間，就擁有６家店鋪，這在業(yè)內(nèi)也是少有的。在英國(guó)，ＦｉｒｓｔＬｅａｄｉｎｇ曾經(jīng)擁有２１家店鋪，但是在去年整合為５家。這是因?yàn)檫^(guò)去的那種以市場(chǎng)快速增長(zhǎng)為前提的運(yùn)作方式不能準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)未來(lái)的收益情況。然而，在中國(guó)情況就大相徑庭。除了飛速增長(zhǎng)的市場(chǎng)之外，通過(guò)短短幾年的運(yùn)作和培養(yǎng)，事業(yè)模式正在逐漸得到確立。該公司還計(jì)劃通過(guò)收購(gòu)ＬｉｎｋＩｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ和Ｓｅｏｒｙ（音譯）等兩家企業(yè)，開(kāi)拓美國(guó)市場(chǎng)?！?
　　大型服裝制造加工企業(yè)也加大了開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)的力度。伊都錦（Ｉｔｏｋｉｎ）在青島、大連服裝商廈中的專(zhuān)賣(mài)店已經(jīng)開(kāi)業(yè)，在今年秋天還計(jì)劃在天津建造服裝商城。ＯｎｗａｒｄＫａｓｈｉｙａｍａ、Ｗｏｒｌｄ等公司也大舉增加了其在華的店鋪數(shù)。對(duì)于日本服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，中國(guó)已經(jīng)不再單純是生產(chǎn)加工基地，更是一個(gè)巨大的銷(xiāo)售對(duì)象?！?
　　從整體上看，日本服裝商界對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的期望值很高，在中國(guó)大陸開(kāi)設(shè)店鋪的愿望非常強(qiáng)烈。另一個(gè)受關(guān)注的地區(qū)就是臺(tái)灣。Ｉｏｎ在２００３年首次在臺(tái)灣設(shè)立了第一家分店，成功進(jìn)入了臺(tái)灣市場(chǎng)。此外，Ｓｈｉｍａｍｕｒａ從１９９８年開(kāi)始構(gòu)筑營(yíng)業(yè)網(wǎng)，至今已經(jīng)達(dá)到２５家。著名的高島屋也計(jì)劃在今年進(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)?！?
　　國(guó)際戰(zhàn)略形勢(shì)多樣　
　　為了在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中求得生存，日本服裝商界在制定國(guó)際戰(zhàn)略時(shí)可謂“八仙過(guò)海、各顯神通”?？v觀各家企業(yè)的國(guó)際戰(zhàn)略，可以概括為以下幾種形式，即設(shè)置店鋪、資本參與、業(yè)務(wù)合作和并購(gòu)?！?
　　設(shè)置店鋪對(duì)于從事服裝制作、銷(xiāo)售，試圖進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)是一條再自然不過(guò)的途徑。日本的主要零售企業(yè)以及服裝加工企業(yè)幾乎都將在國(guó)外設(shè)置店鋪當(dāng)作其經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的重要一環(huán)。就對(duì)華投資而言，２００４年的增長(zhǎng)勢(shì)頭很猛。
服裝制造銷(xiāo)售企業(yè)在華設(shè)置店鋪又有以下幾個(gè)特點(diǎn)。一是業(yè)務(wù)內(nèi)容豐富多樣，涉及店鋪經(jīng)營(yíng)、租賃乃至房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的諸多領(lǐng)域；二是地域相對(duì)集中在沿海地區(qū)的同時(shí)，亦有向內(nèi)陸延伸之勢(shì)；三是各企業(yè)為了避免過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)，分別擁有不同的大本營(yíng)。比如，大榮公司以天津?yàn)槠湓谌A業(yè)務(wù)的根據(jù)地；洋華堂集中在成都和北京；Ｉｏｎ則選擇了廣東和山東的沿海地區(qū)。　
　　資本參與也是進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的一種重要形式。日本服裝制造銷(xiāo)售企業(yè)加強(qiáng)了與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的合作，出資比例也各不相同，有的低于１０％（如Ｗａｃｏｌ在杭旭化成紡織有限公司的出資比例為７．５％），有的則高達(dá)９５％（如大榮公司對(duì)天津大榮國(guó)際貿(mào)易公司的投資）。資本參與這種形式既可以利用中國(guó)企業(yè)已有的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，又可以減少因?yàn)檎咦儎?dòng)等因素造成的風(fēng)險(xiǎn)?！?
　　日本服裝制造銷(xiāo)售企業(yè)與中國(guó)企業(yè)的業(yè)務(wù)合作相對(duì)較少。比如Ｉｚｕｍｉｙａ與中國(guó)聯(lián)華在２００３年開(kāi)始了有關(guān)商品調(diào)配、開(kāi)發(fā)以及信息共享等方面的合作；大西衣料公司更是早在２００２年８月就開(kāi)始了與上海百紅商貿(mào)公司在商品供給和運(yùn)作方面的全面合作?！?
　　并購(gòu)（Ｍ＆Ａ）是發(fā)達(dá)國(guó)家企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的一種重要形式，但是就服裝行業(yè)而言這種例子極為少見(jiàn)。值得一提的是許多中國(guó)企業(yè)在具備一定的實(shí)力后開(kāi)始收購(gòu)日本的一些效益較差的中小型服裝加工企業(yè)，這樣可以直接獲得知名品牌，從而拓展在高附加價(jià)值產(chǎn)品領(lǐng)域的業(yè)務(wù)?！?
　　總而言之，日本服裝商界的國(guó)際戰(zhàn)略進(jìn)入了一個(gè)嶄新的時(shí)代，其中一個(gè)顯著的特點(diǎn)就是將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到以中國(guó)為中心的亞洲。原因在于中國(guó)在服裝制造能力方面的加強(qiáng)和購(gòu)買(mǎi)力的迅速提高。早在２０世紀(jì)９０年代，中國(guó)就被稱(chēng)為“世界的工廠”，人們同樣有理由相信中國(guó)將會(huì)并且正在成為世界的消費(fèi)大國(guó)，放棄中國(guó)市場(chǎng)也就意味著喪失機(jī)會(huì)。在這種背景下，日本服裝制造加工企業(yè)的國(guó)際戰(zhàn)略瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)也就不足為奇了。