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　　美國零售商需要再次被提醒，今年的假日季節(jié)銷售將是一次挑戰(zhàn)。根據(jù)NRF2008假日消費者意圖和行動調查(由BIGresearch完成)，美國消費者計劃假日期間的平均消費為832.36美元，較上年的816.69美元僅僅增加1.9%。這是自2002年開始調查以來消費者開支增長最低的一次。

　　雖然消費者選擇在不同的季節(jié)到商場采購，但消費者說，今年對采購決定發(fā)揮最大作用的因素是：價格。根據(jù)調查，40%的購物者說，促銷是他們決定到哪里購物的最大因素，12.6%的人說，天天低價最重要。還有一些消費者說，選擇機會和商品質量也是主要因素。很少一部分消費者說，他們今年會到便民店采購，或者到提供消費者服務的地方采購。

　　早幾年，禮品是購物計劃中最大的開支組成。今年為家庭成員購買禮品的平均開支為466.13美元，為朋友購買禮品的平均開支為94.52美元，為同事購買禮品的平均開支是26.7美元，相互購買禮品的開支是43.50美元。在調查歷史上，人們第一次說他們計劃減少家庭成員的禮品開支(2008年為466.13美元，2007年為469.14美元)。年輕人之間(18-24歲)的開支預期減少較大，他們的禮品開支計劃較上年減少50美元。

　　大部分消費者(69.7%)計劃到折扣商店購物。此外，更多美國成年人計劃到百貨公司購物(58%)，三分之一強的消費者計劃到服裝商店購物(37.3%)，37.3%的人計劃到電器商店購物。

　　互聯(lián)網(wǎng)成為零售商宣傳自己的主要方式，美國人在網(wǎng)上進行價格比較，尋找零售地理位置，在到商場購物之前，尋找采購什么禮品。今年在線采購禮品的消費者比例預期與去年相同(2008年為44.2%，2007年為44.3%)，消費者將更加依賴互聯(lián)網(wǎng)，瀏覽假日禮品和尋找產(chǎn)品。根據(jù)調查，互聯(lián)網(wǎng)對假日采購的影響率為33.6%，高于去年的30.2%和2006年的28.9%。