2026年丙午馬年春節(jié)，國內(nèi)消費(fèi)市場“年味濃、人氣足、銷售旺”，在9天超長假期與“政策+活動”雙輪驅(qū)動下，消費(fèi)活力全面迸發(fā)。為精準(zhǔn)把握節(jié)日市場脈搏，根據(jù)國家繭絲綢協(xié)調(diào)辦公室工作要求，中國紡織品商業(yè)協(xié)會絲綢專業(yè)委員會春節(jié)前夕至正月初七，組織開展了全國絲綢行業(yè)春節(jié)銷售情況專項電話調(diào)研，覆蓋江蘇、浙江、四川等主產(chǎn)區(qū)及北京、上海等重點(diǎn)消費(fèi)城市的會員單位，涵蓋生產(chǎn)制造、品牌零售、文創(chuàng)跨界等全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，全面復(fù)盤絲綢消費(fèi)新動態(tài)。
調(diào)研顯示，今年春節(jié)絲綢市場的核心亮點(diǎn)集中在文化IP融合與國潮創(chuàng)新設(shè)計。依托馬年生肖文化，“馬到成功”“龍馬精神”等主題紋樣成為產(chǎn)品設(shè)計核心元素，桑蠶絲圍巾、生肖文創(chuàng)禮盒等產(chǎn)品備受青睞。其中，非遺技藝的年輕化表達(dá)成效顯著，蘇繡、蜀繡等傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代審美結(jié)合的配飾、家居品，成為年輕消費(fèi)者的“新年潮品”，推動非遺絲綢產(chǎn)品銷量大幅攀升。
從消費(fèi)場景來看，禮品消費(fèi)升級與文旅消費(fèi)融合成為兩大增長引擎。隨著健康消費(fèi)與文化自信提升，“送健康、送文化”成為春節(jié)禮品市場主流，高端桑蠶絲睡衣、蠶絲被等兼具實用性與品質(zhì)感的產(chǎn)品，成為走親訪友的優(yōu)選；個性化定制服務(wù)持續(xù)升溫，繡有姓名、生肖的定制化絲綢禮品，滿足了消費(fèi)者的情感表達(dá)需求。與此同時，“旅游式過年”的模式讓絲綢產(chǎn)品成為游客承載年味與文化記憶的重要載體。
渠道布局方面，線上線下協(xié)同發(fā)力的格局進(jìn)一步鞏固。節(jié)前，相關(guān)會員單位依托抖音、小紅書等平臺開展“非遺絲綢年貨節(jié)”直播，推出限時折扣、滿減優(yōu)惠等活動，帶動銷量同比增長12%。春節(jié)期間，線下門店人氣爆棚，重點(diǎn)商圈的客流量同比增長23%，消費(fèi)者沉浸式體驗刺繡等非遺工藝后，即時購買意愿顯著提升。
中紡協(xié)絲專委副秘書長田旭表示，2026年春節(jié)絲綢市場的良好表現(xiàn)，充分印證了行業(yè)“文化賦能、創(chuàng)新驅(qū)動、品質(zhì)引領(lǐng)”發(fā)展路徑的正確性。此次調(diào)研結(jié)果將為絲專委制定行業(yè)發(fā)展策略、推動標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)等工作提供重要依據(jù)，后續(xù)協(xié)會將持續(xù)發(fā)揮橋梁紐帶作用，助力會員單位深化文旅商融合，加強(qiáng)數(shù)字賦能與設(shè)計創(chuàng)新，進(jìn)一步挖掘絲綢消費(fèi)潛力。
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