為規(guī)范直播電商等新業(yè)態(tài)發(fā)展，2月19日，蘇州市姑蘇區(qū)市場監(jiān)管局團(tuán)委聯(lián)合區(qū)檢察院團(tuán)支部舉辦“執(zhí)法司法協(xié)作，護(hù)航新質(zhì)新業(yè)”專題法律服務(wù)活動(dòng)，聚焦服裝、絲綢等特色產(chǎn)業(yè)，面向太湖雪企業(yè)電商部門負(fù)責(zé)人、直播營銷從業(yè)人員等30余人，系統(tǒng)解讀市場監(jiān)管合規(guī)要點(diǎn)與法律風(fēng)險(xiǎn)防范。
一、聚焦直播營銷合規(guī)，筑牢產(chǎn)品質(zhì)量防線
姑蘇區(qū)市場監(jiān)管局結(jié)合服裝與絲織品行業(yè)特點(diǎn)，明確直播營銷“三必須”要求：一是產(chǎn)品宣傳必須真實(shí)，禁止虛構(gòu)材質(zhì)成分（如“100%桑蠶絲”需提供檢測報(bào)告）；二是知識(shí)產(chǎn)權(quán)必須規(guī)范，不得擅自使用他人商標(biāo)或地理標(biāo)志；三是質(zhì)量安全必須達(dá)標(biāo)，童裝、貼身衣物需符合國家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)?，F(xiàn)場還通過典型案例警示“虛假流量”“三無產(chǎn)品”等違法行為的法律后果。同時(shí)對(duì)絲綢類服裝、蠶絲被等商品直播營銷市場監(jiān)管合規(guī)事項(xiàng)做好培訓(xùn)輔導(dǎo)，重點(diǎn)對(duì)直播帶貨禁用詞（參考）進(jìn)行分析解讀，對(duì)直播電商違法情形（合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)）做了列舉和提示。
二、嚴(yán)管價(jià)格行為，維護(hù)市場秩序
姑蘇區(qū)市場監(jiān)管局針對(duì)直播帶貨場景，細(xì)化價(jià)格行為規(guī)范：要求明碼標(biāo)價(jià)，不得利用“全網(wǎng)最低價(jià)”“歷史折扣”等話術(shù)誤導(dǎo)消費(fèi)者；禁止虛構(gòu)原價(jià)、虛假優(yōu)惠折價(jià)，促銷活動(dòng)需保留完整記錄備查。結(jié)合以往查處的絲綢服飾“劃線價(jià)”違規(guī)案例，強(qiáng)調(diào)價(jià)格標(biāo)注須與線下標(biāo)價(jià)一致，避免“價(jià)格刺客”爭議。
三、強(qiáng)化標(biāo)識(shí)標(biāo)牌宣貫，明晰法律責(zé)任
針對(duì)絲綢商品標(biāo)識(shí)亂象，姑蘇區(qū)市場監(jiān)管局圍繞絲綢類產(chǎn)品標(biāo)識(shí)標(biāo)志法律法規(guī)指引，詳細(xì)解讀《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》《國家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范》等法規(guī)，明確成分標(biāo)簽須標(biāo)注具體含量（如“桑蠶絲含量≥95%”）、洗滌標(biāo)識(shí)需符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
下一步，兩部門將繼續(xù)做好助企服務(wù)工作，通過“監(jiān)管+司法”聯(lián)動(dòng)模式，為新業(yè)態(tài)健康發(fā)展注入法治動(dòng)能。
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