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新華網(wǎng)大連９月７日電（王優(yōu)玲、明金維、傅興宇）世界經(jīng)濟論壇７日上午舉行一場“打造強勢品牌”中文研討會。會議主持人曾子墨說，這是世界經(jīng)濟論壇成立37年以來，首次用中文進行研討。這場以“打造強勢品牌”為主題的研討會吸引了眾多中外知名企業(yè)家和學者參與。他們認為，品牌戰(zhàn)略是全球經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)在要求，企業(yè)走向國際市場必須打造強勢品牌。

　　中國移動通信公司董事長王建宙說，品牌不是一個名詞，它代表一個故事和消費者對產(chǎn)品的認可，是企業(yè)內(nèi)涵的展現(xiàn)和競爭的產(chǎn)物。

　　“產(chǎn)品取一個好名字是吸引人的，但沒有內(nèi)容是不行的?！彼f，一個企業(yè)在創(chuàng)建全球性品牌的過程中必須具備全球視野。

　　北京大學光華管理學院院長助理何志毅說，品牌是“臉”，是信譽和品位，蘊含企業(yè)文化品格。持續(xù)發(fā)展變化的品牌對經(jīng)濟發(fā)展有重要意義。

來自中國的企業(yè)家和專家認為，多年來，中國企業(yè)發(fā)揮低成本優(yōu)勢取得了較大發(fā)展，但隨著企業(yè)的成長，這種以低成本為主要競爭手段的發(fā)展模式越來越受到局限。同時，中國經(jīng)濟的發(fā)展，也期待更多的中國品牌參與全球競爭，這是提高中國經(jīng)濟在全球影響力的內(nèi)在要求。

目前，中國正進入開放的新階段，產(chǎn)品要實現(xiàn)“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)國內(nèi)制造業(yè)從低端制造到自主研發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈中高端的飛躍，必須注重品牌建設(shè)，重視用信譽、商標、知識產(chǎn)權(quán)和管理開拓國際市場。

“如果沒有品牌，產(chǎn)品只能以最低廉的價格賣出，而且沒有多少市場?！盨OHO中國公司首席執(zhí)行官張欣說，品牌意味著利潤。沒有品牌的企業(yè)在經(jīng)濟落后的時代可以生存，但在市場經(jīng)濟發(fā)展的時代是不可能生存的。

參與討論的人士認為，即將到來的２００８年北京奧運會為中國企業(yè)提供了一個打造品牌的絕佳機會。從歷史上看，伴隨著１９８８年韓國舉辦奧運會，一大批韓國企業(yè)成長為具有國際影響力的品牌，中國企業(yè)在這方面有很多可以學習的地方。

“世界都歡迎中國做品牌，因為只有做品牌的企業(yè)才會關(guān)心知識產(chǎn)權(quán)，才會關(guān)心企業(yè)的信譽。”北京華旗資訊科技發(fā)展有限公司總裁馮軍說。華旗資訊２００３年向全球發(fā)布了其全新國際品牌“aigo”（愛國者）。當邁凱輪Ｆ１車隊穿著印有“aigo”品牌的新隊服時，這個中國品牌也毫無疑問地打進了英國和西班牙市場。