文化和旅游部14日發(fā)布的2021年端午假期文化和旅游市場(chǎng)情況顯示，端午假期三天（6月12日至14日），全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游8913.6萬人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)94.1%，按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的98.7%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入294.3億元，同比增長(zhǎng)139.7%，恢復(fù)至疫前同期的74.8%。
旅游業(yè)持續(xù)向疫情前水平靠攏，是國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)步復(fù)蘇的生動(dòng)體現(xiàn)。今年下半年，隨著“七一”臨近帶動(dòng)紅色旅游，國(guó)慶長(zhǎng)假等假期催生新的出行需求，旅游、餐飲及新消費(fèi)業(yè)態(tài)有望迎來新一輪增長(zhǎng)。
事實(shí)上，今年以來，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)持續(xù)加速回暖。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，4月份，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)繼續(xù)呈現(xiàn)穩(wěn)步恢復(fù)態(tài)勢(shì)，傳統(tǒng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，新型消費(fèi)蓬勃發(fā)展，服務(wù)消費(fèi)持續(xù)回暖，社零總額3.3萬億元，同比增長(zhǎng)17.7%，比2019年同期增長(zhǎng)8.8%。1-4月份，社零總額13.8萬億元，同比增長(zhǎng)29.6%，比2019年同期增長(zhǎng)8.6%。
日前，全球監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森IQ中國(guó)及亞太地區(qū)總裁Justin Sargent在接受采訪時(shí)表示，中國(guó)是全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇信心和趨勢(shì)最為強(qiáng)勁的市場(chǎng)，消費(fèi)在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇中起到了重要作用，而其中零售和快消品又貢獻(xiàn)了4成的消費(fèi)。疫情影響下，零售市場(chǎng)格局經(jīng)歷了深刻調(diào)整，企業(yè)創(chuàng)新步伐加快，新商業(yè)模式、新渠道不斷涌現(xiàn)，中國(guó)的快消品市場(chǎng)從未像現(xiàn)在這樣充滿變化及活力。
商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，1-4月，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額3.1萬億元，同比增長(zhǎng)23.1%，占社零總額比重達(dá)22.2%。1-4月累計(jì)，餐飲收入同比增長(zhǎng)67.7%，接近2019年同期水平。
隨著線上、線上消費(fèi)雙雙“開花”，傳統(tǒng)渠道的持續(xù)復(fù)蘇值得關(guān)注，而近場(chǎng)化、現(xiàn)代化及O2O的賦能使傳統(tǒng)渠道展現(xiàn)出大型化與數(shù)字化潛力。
當(dāng)前，中國(guó)電子商務(wù)歷經(jīng)20多年發(fā)展，已經(jīng)形成了以綜合電商（78%）、微信小程序（14%）、垂直電商（4%）、O2O新零售（2%）和社交內(nèi)容電商（2%）五大模式主導(dǎo)的新格局。分析認(rèn)為，疫情影響下，社交內(nèi)容電商，O2O新零售，以及品牌和零售商自有的微信小程序正成為快速崛起的三股新興力量。
尼爾森IQ中國(guó)區(qū)副總裁周凌卿表示，到2025年，65%的零售消費(fèi)將在數(shù)字化及鄰里店發(fā)生，伴隨著渠道的快速變革，品牌商需要思考如何更高效經(jīng)營(yíng)線下市場(chǎng)，并重新審視通路布局及執(zhí)行策略。
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