【分析】從消費和采購需求看2011春夏紡織品開發(fā)方向
來源：中國紡織經(jīng)濟信息網(wǎng)
作者：中國紡織經(jīng)濟信息網(wǎng)
時間：2010-12-13 11:23:41
營銷的目標就是發(fā)現(xiàn)需求、滿足需求。每一個企業(yè)都在通過各種努力去發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有和潛在的客戶需要什么，因為只有準確抓住客戶的需求點并提供與之匹配的產(chǎn)品，才能獲得最大利潤率。但事實上，很多時候企業(yè)并沒有找到獲得客戶需求信息的最佳渠道，或者找到渠道卻沒有正確解讀這些需求信息，因為很多需求往往是間接呈現(xiàn)的。
對于紡織企業(yè)，下游品牌、采購商是最直接的客戶，而終端客戶則是消費者，所以消費者的需求必然會影響到服裝品牌的定位和設(shè)計，進而影響到面料的開發(fā)。
從2009年年底到2010年年初，國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心組織了消費者生活方式、消費模式及品牌、采購商的需求調(diào)研活動，獲得了大量第一手信息，通過對這些信息的深入分析，我們發(fā)現(xiàn)了2011春夏紡織品開發(fā)方向的一些“蛛絲馬跡”。
從北京、上海、廣州三地的消費者調(diào)研中我們可以看出，當(dāng)前的消費者在選擇服裝時更看重自我風(fēng)格的體現(xiàn)，這就要求我們的服裝面料生產(chǎn)企業(yè)必須有明確的市場定位和消費人群定位，并能夠進一步提升產(chǎn)品的價值認同感，而不僅僅是滿足消費者對服裝審美的需求。此外，消費者越來越多選擇休閑風(fēng)格的服裝作為日常穿著，且關(guān)注流行時尚信息。面料生產(chǎn)企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)時應(yīng)以市場需求和流行趨勢為依據(jù)，從色彩、花型、風(fēng)格等方面系列化地規(guī)劃產(chǎn)品，才能讓消費者愿意購買產(chǎn)品。
從不同著裝風(fēng)格看，未來幾季，男裝發(fā)展更趨向系列化、休閑化，并從籠統(tǒng)的商務(wù)休閑逐步走向細化產(chǎn)品風(fēng)格時代；男裝越來越重視文化內(nèi)涵和文化價值的體現(xiàn)，設(shè)計更柔軟化、時尚化；生態(tài)環(huán)保和綠色消費概念在中高端男裝消費市場中將愈發(fā)受到關(guān)注。女裝方面，柔和的輪廓、更女性化的表達、優(yōu)雅復(fù)古風(fēng)格、運動風(fēng)格將是十分重要的流行趨勢，具有易護理和防護功能的功能型服裝將更加受到青睞。
在我們與品牌設(shè)計師和采購商的溝通中發(fā)現(xiàn)，以下幾個產(chǎn)品方向是大家2011春夏比較關(guān)心的采購需求方向：
輕薄舒適的產(chǎn)品系列
強調(diào)舒適的輕薄型產(chǎn)品是未來產(chǎn)品開發(fā)的重要方向之一，例如很柔軟、很舒服、很輕薄的化纖針織面料，在兼顧產(chǎn)品功能性、外觀風(fēng)格的同時，提升時尚感和舒適感。也可以通過手感的變化賦予此類產(chǎn)品不同的市場定位。秋冬季的產(chǎn)品因為保溫技術(shù)的進步，使面料既輕薄舒適，又具有一定保暖性。
麻類產(chǎn)品系列
強調(diào)麻類產(chǎn)品休閑、自由的風(fēng)格和良好的服用舒適性，也可考慮賦予麻類織物溫潤的光澤感。有機麻、大麻、漢麻、改性麻等也值得進一步關(guān)注。
跨界融合不同設(shè)計元素與風(fēng)格產(chǎn)品系列
天然纖維面料在保有良好親膚性的同時，做成化纖面料的質(zhì)感；而化纖面料在保有良好易護理性的同時，做出天然纖維面料的舒適性和外觀?；蛘呤?，面料外觀看起來很粗糙，但實際手感很柔軟。這種品類之間互相借鑒，將不同設(shè)計元素與風(fēng)格融合是未來一季面料開發(fā)的方向之一，關(guān)鍵是讓產(chǎn)品本身更新穎、更有價值，一定要跟服裝設(shè)計結(jié)合好。
具有低碳環(huán)保概念的產(chǎn)品系
低碳環(huán)保概念是未來幾季主要的開發(fā)思路之一，包括：原料的環(huán)保，如利用有機、可循環(huán)、可自然降解或可再生等特性的新型纖維；生產(chǎn)過程的環(huán)保，如環(huán)保型助劑、染料的使用和節(jié)能減排的生產(chǎn)工藝等。
易護理的產(chǎn)品系列
隨著人們生活節(jié)奏的加快，易護理性漸漸成為大眾服裝必備的條件，特別與普通消費者生活關(guān)聯(lián)最密切的抗皺、防污等產(chǎn)品特性。功能型產(chǎn)品應(yīng)同時注重時尚性和舒適性。
（esilk.net聲明：本網(wǎng)登載此文旨在傳遞更多行業(yè)資訊，文章內(nèi)容僅供參考。）
對于紡織企業(yè)，下游品牌、采購商是最直接的客戶，而終端客戶則是消費者，所以消費者的需求必然會影響到服裝品牌的定位和設(shè)計，進而影響到面料的開發(fā)。
從2009年年底到2010年年初，國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心組織了消費者生活方式、消費模式及品牌、采購商的需求調(diào)研活動，獲得了大量第一手信息，通過對這些信息的深入分析，我們發(fā)現(xiàn)了2011春夏紡織品開發(fā)方向的一些“蛛絲馬跡”。
從北京、上海、廣州三地的消費者調(diào)研中我們可以看出，當(dāng)前的消費者在選擇服裝時更看重自我風(fēng)格的體現(xiàn)，這就要求我們的服裝面料生產(chǎn)企業(yè)必須有明確的市場定位和消費人群定位，并能夠進一步提升產(chǎn)品的價值認同感，而不僅僅是滿足消費者對服裝審美的需求。此外，消費者越來越多選擇休閑風(fēng)格的服裝作為日常穿著，且關(guān)注流行時尚信息。面料生產(chǎn)企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)時應(yīng)以市場需求和流行趨勢為依據(jù)，從色彩、花型、風(fēng)格等方面系列化地規(guī)劃產(chǎn)品，才能讓消費者愿意購買產(chǎn)品。
從不同著裝風(fēng)格看，未來幾季，男裝發(fā)展更趨向系列化、休閑化，并從籠統(tǒng)的商務(wù)休閑逐步走向細化產(chǎn)品風(fēng)格時代；男裝越來越重視文化內(nèi)涵和文化價值的體現(xiàn)，設(shè)計更柔軟化、時尚化；生態(tài)環(huán)保和綠色消費概念在中高端男裝消費市場中將愈發(fā)受到關(guān)注。女裝方面，柔和的輪廓、更女性化的表達、優(yōu)雅復(fù)古風(fēng)格、運動風(fēng)格將是十分重要的流行趨勢，具有易護理和防護功能的功能型服裝將更加受到青睞。
在我們與品牌設(shè)計師和采購商的溝通中發(fā)現(xiàn)，以下幾個產(chǎn)品方向是大家2011春夏比較關(guān)心的采購需求方向：
輕薄舒適的產(chǎn)品系列
強調(diào)舒適的輕薄型產(chǎn)品是未來產(chǎn)品開發(fā)的重要方向之一，例如很柔軟、很舒服、很輕薄的化纖針織面料，在兼顧產(chǎn)品功能性、外觀風(fēng)格的同時，提升時尚感和舒適感。也可以通過手感的變化賦予此類產(chǎn)品不同的市場定位。秋冬季的產(chǎn)品因為保溫技術(shù)的進步，使面料既輕薄舒適，又具有一定保暖性。
麻類產(chǎn)品系列
強調(diào)麻類產(chǎn)品休閑、自由的風(fēng)格和良好的服用舒適性，也可考慮賦予麻類織物溫潤的光澤感。有機麻、大麻、漢麻、改性麻等也值得進一步關(guān)注。
跨界融合不同設(shè)計元素與風(fēng)格產(chǎn)品系列
天然纖維面料在保有良好親膚性的同時，做成化纖面料的質(zhì)感；而化纖面料在保有良好易護理性的同時，做出天然纖維面料的舒適性和外觀?；蛘呤?，面料外觀看起來很粗糙，但實際手感很柔軟。這種品類之間互相借鑒，將不同設(shè)計元素與風(fēng)格融合是未來一季面料開發(fā)的方向之一，關(guān)鍵是讓產(chǎn)品本身更新穎、更有價值，一定要跟服裝設(shè)計結(jié)合好。
具有低碳環(huán)保概念的產(chǎn)品系
低碳環(huán)保概念是未來幾季主要的開發(fā)思路之一，包括：原料的環(huán)保，如利用有機、可循環(huán)、可自然降解或可再生等特性的新型纖維；生產(chǎn)過程的環(huán)保，如環(huán)保型助劑、染料的使用和節(jié)能減排的生產(chǎn)工藝等。
易護理的產(chǎn)品系列
隨著人們生活節(jié)奏的加快，易護理性漸漸成為大眾服裝必備的條件，特別與普通消費者生活關(guān)聯(lián)最密切的抗皺、防污等產(chǎn)品特性。功能型產(chǎn)品應(yīng)同時注重時尚性和舒適性。
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