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歐洲家紡市場策略
來源：admin
作者：admin
時間：2002-03-17 11:43:00
   對家紡而言，歐洲是一個大市場。最大的市場為德國，約占１０．５２億歐元，其次為英國，占９億歐元，第三是法國，占８．７９億歐元，且歐洲各國市場之間均有差異。
   也就是說，想要進入這個市場，必須先了解每個國家的特殊文化與生活習性，并且每個國家均有不同的尺寸、布料成分等。例如法國人不能接受床單為滌／棉混紡，約９５％的床單銷售為純棉，而西班牙卻是３０％的銷售為純棉，７０％的銷售為滌／棉混紡。
   另外每個國家對色彩與設(shè)計風格的喜好各有不同，對產(chǎn)品細節(jié)的要求亦不相同。德國人喜愛粉彩色，對黃色有特殊愛好，法國人卻不愛黃色。至于后處理加工部分也有差異，以車棉蓋被而言，法國多為狹小圖紋，意大利則為寬扁紋，德國以拉鏈為開口，而荷蘭、比利時、盧森堡三國則是扣或釘。
    再者，從比利時到英國，從英國到葡萄牙，對包裝、運輸以及品質(zhì)等的要求也相差甚遠。例如包裝上有大小或是原料的差異，此外包裝上的照片風格亦大不相同，有的國家產(chǎn)品包裝照片注重突出家居氣氛，有些則以產(chǎn)品本身為焦點。
所以，如欲致力于開發(fā)歐洲家飾布市場，尤其是床單市場，必須考慮以下重點：
    ◆選定１～２個目標市場。
    ◆成分標準化。
    ◆尋求合適的設(shè)計風格。
    ◆以品牌認同為焦點，則容易在各區(qū)域市場間溝通。
    ◆避免為了市場基準生產(chǎn)量，而在必要附件等產(chǎn)品細節(jié)上妥協(xié)。
                              （中國紡織報）