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為保護(hù)廣大消費(fèi)者、經(jīng)營(yíng)者和生產(chǎn)者的合法權(quán)益，維護(hù)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序，推動(dòng)蠶絲被產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展，商務(wù)部國(guó)家繭絲辦與國(guó)家工商總局市場(chǎng)司于2007年1月31日在江西南昌共同召開(kāi)了蠶絲被品牌營(yíng)銷工作座談會(huì)。來(lái)自全國(guó)16個(gè)省市近100位代表參加了會(huì)議。會(huì)議交流了各地蠶絲被生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況；探討了加強(qiáng)行業(yè)自律、搞好品牌營(yíng)銷的策略和措施；針對(duì)蠶絲被生產(chǎn)、流通中存在的主要問(wèn)題進(jìn)行了研討。會(huì)議達(dá)到了預(yù)期目的，取得圓滿成功?，F(xiàn)就會(huì)議紀(jì)要如下：

　　會(huì)議認(rèn)為，近幾年來(lái)隨著我國(guó)城鄉(xiāng)居民生活水平的不斷提高，國(guó)內(nèi)絲綢銷售不斷增長(zhǎng)，特別是蠶絲被的生產(chǎn)和消費(fèi)得到了較快發(fā)展，已成為支撐繭絲綢行業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要產(chǎn)品和進(jìn)入百姓家庭消費(fèi)的新亮點(diǎn)。據(jù)估算，目前全國(guó)各地?fù)碛行Q絲被生產(chǎn)企業(yè)近千家，其中年產(chǎn)量在1萬(wàn)條以上規(guī)模的近100家，年產(chǎn)量在10萬(wàn)條以上的企業(yè)50家左右，如江蘇海安的鑫緣牌、蘇豪牌，浙江的銀凰來(lái)牌、紅繩牌、瑞德牌、千萬(wàn)縷牌，四川南充的愛(ài)膚爾牌、北京的怡蓮牌、湖北的夢(mèng)絲家牌等，全國(guó)每年銷售蠶絲被在500萬(wàn)條左右，年銷售額在20億元以上；平均每條消耗已脫膠的蠶絲將近2千克，相當(dāng)于年消耗未脫膠的蠶絲1.2萬(wàn)噸，也相當(dāng)于年消耗鮮繭近10萬(wàn)噸（近200萬(wàn)擔(dān)鮮繭），占全國(guó)蠶繭產(chǎn)量的14%左右。全國(guó)蠶絲被產(chǎn)量的70%以上集中在浙江、江蘇和四川三省，產(chǎn)業(yè)集中度相對(duì)較高。目前，蠶絲被生產(chǎn)已由手工作坊式生產(chǎn)向規(guī)模化、現(xiàn)代化、品牌化方向發(fā)展，在繭絲綢行業(yè)中的地位日顯突出。

　　會(huì)議指出，由于近幾年來(lái)蠶絲被生產(chǎn)發(fā)展，消費(fèi)不斷擴(kuò)大，也隨之出現(xiàn)了一些假冒偽劣等損害蠶絲被產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)象。主要是不法經(jīng)營(yíng)者為獲取不正當(dāng)高額利潤(rùn)，以偽劣產(chǎn)品和侵權(quán)仿冒暢銷品牌產(chǎn)品侵入市場(chǎng)，并有不斷擴(kuò)大之勢(shì)，這種以假亂真、以次充好的現(xiàn)象，不僅嚴(yán)重地?fù)p害了消費(fèi)者的利益，也影響了蠶絲被的聲譽(yù)，危害著整個(gè)繭絲綢行業(yè)的發(fā)展。對(duì)此，應(yīng)引起業(yè)內(nèi)各方高度重視，采取切實(shí)可行的措施加以遏止。

　　會(huì)議強(qiáng)調(diào)，根據(jù)蠶絲被當(dāng)前的生產(chǎn)和市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)情況，今后應(yīng)從以下幾方面做好蠶絲被品牌營(yíng)銷工作、遏止假冒偽劣行為的漫延。

　　一、以科技為先導(dǎo)，提升蠶絲被品牌科技含量。鼓勵(lì)企業(yè)實(shí)行品牌戰(zhàn)略、商標(biāo)戰(zhàn)略，通過(guò)提升蠶絲被品牌產(chǎn)品的科技含量，提高消費(fèi)者的生活質(zhì)量。目前絲綢產(chǎn)品仍然是以出口為主，采取的方式大多都是來(lái)樣貼牌，在量大面廣的絲綢產(chǎn)品中，惟有蠶絲被產(chǎn)品堅(jiān)持內(nèi)銷為主，面向百姓家庭突出中國(guó)本土特色，是具有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)業(yè)。品牌企業(yè)要繼續(xù)堅(jiān)持從技術(shù)創(chuàng)新，不斷加強(qiáng)科技研發(fā)，把蠶絲優(yōu)秀內(nèi)在的特性充分發(fā)揮出來(lái)；通過(guò)科技、科研開(kāi)發(fā)使產(chǎn)品多樣化，使產(chǎn)品中含有科技理念，不斷開(kāi)發(fā)出適合消費(fèi)者品味要求的新產(chǎn)品，以高起點(diǎn)引領(lǐng)這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　二、加強(qiáng)行業(yè)自律，維護(hù)蠶絲被品牌形象。加強(qiáng)行業(yè)自律、建立有約束力的行規(guī)，提高企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感。建議中國(guó)絲綢協(xié)會(huì)成立蠶絲被行業(yè)分會(huì)，各省企業(yè)也要形成自律，進(jìn)行內(nèi)部約束。要以發(fā)表企業(yè)宣言等形式進(jìn)行行業(yè)自律，尤其是蠶絲被的主產(chǎn)省如浙江、江蘇、四川、江西、遼寧等要作為搞好行業(yè)自律的試點(diǎn)省份，由當(dāng)?shù)乩O絲辦牽頭，把省內(nèi)行業(yè)自律先建立起來(lái)，為全國(guó)推行行業(yè)自律奠定基礎(chǔ)。

　　三、制定好行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范蠶絲被生產(chǎn)行為。盡快立蠶絲被標(biāo)準(zhǔn)組織機(jī)構(gòu)，由中國(guó)絲綢協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，組織技術(shù)力量，重新修定蠶絲被行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，使修定后的標(biāo)準(zhǔn)能滿足當(dāng)前貿(mào)易和生產(chǎn)發(fā)展的需要。制定標(biāo)準(zhǔn)，也要與時(shí)俱進(jìn)，要改變過(guò)去傳統(tǒng)的思維方式，圍繞市場(chǎng)、環(huán)境保護(hù)和維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益為制定標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)要與貿(mào)易標(biāo)準(zhǔn)相結(jié)合。標(biāo)準(zhǔn)中，蠶絲被的定義要明確，重心應(yīng)放在貿(mào)易標(biāo)準(zhǔn)、環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)和市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)上，突出以人為本和科學(xué)發(fā)展觀。對(duì)生態(tài)環(huán)境有害的要進(jìn)行標(biāo)注，甲醛和PH值要符合國(guó)際要求，使國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)逐步成為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。

　　四、盡快建立規(guī)范的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)蠶絲被品牌的市場(chǎng)體系建設(shè)。初步設(shè)想是由中國(guó)絲綢協(xié)會(huì)牽頭，以高檔絲綢標(biāo)志為切入點(diǎn)，選擇全國(guó)主要的大中城市來(lái)建立高檔絲綢標(biāo)志產(chǎn)品的專賣店，采取的方式是特許經(jīng)營(yíng)，發(fā)展模式是連鎖專賣。通過(guò)這一營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)，以統(tǒng)一的經(jīng)營(yíng)模式，集品牌企業(yè)的力量，形成合力，加強(qiáng)包括蠶絲被在內(nèi)的絲綢產(chǎn)品宣傳力度和宣傳效果，引導(dǎo)絲綢消費(fèi)者的消費(fèi)理念，提升加入營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)和產(chǎn)品形象，遏止假冒偽劣產(chǎn)品的漫延。

　　五、與國(guó)家工商行政執(zhí)法部門聯(lián)手，加強(qiáng)對(duì)蠶絲被市場(chǎng)的監(jiān)管。國(guó)家繭絲辦將聯(lián)合國(guó)家工商行政管理總局，在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展以整治蠶絲被市場(chǎng)秩序?yàn)橹饕獌?nèi)容的專項(xiàng)行動(dòng)，嚴(yán)厲打擊蠶絲被假昌偽劣行為；加大對(duì)虛假?gòu)V告的打擊力度，增強(qiáng)蠶絲被生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商標(biāo)意識(shí)；加大蠶絲被品牌企業(yè)的宣傳力度，提高消費(fèi)者的辨假能力和維權(quán)意識(shí)，增強(qiáng)大局意識(shí)；努力維護(hù)蠶絲被市場(chǎng)的良好經(jīng)營(yíng)秩序，促進(jìn)蠶絲被這一產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

信息來(lái)源：國(guó)家繭絲辦