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隨著氣溫回升，戶外運(yùn)動(dòng)熱潮再度興起，沖鋒衣、登山鞋、露營裝備等戶外用品銷售持續(xù)升溫。近日，《證券日?qǐng)?bào)》記者走訪北京地區(qū)部分商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，戶外品牌門店客流量明顯增加，部分熱門款式甚至出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象。與此同時(shí)，戶外裝備企業(yè)加速布局，行業(yè)迎來新一輪發(fā)展機(jī)遇。

線下門店人氣旺

3月24日，記者在北京薈聚商場(chǎng)看到，北面、哥倫比亞、始祖鳥等戶外品牌門店內(nèi)顧客絡(luò)繹不絕?！白罱鼉芍芸土髁棵黠@增長，周末經(jīng)常要排隊(duì)進(jìn)店?！蹦硲敉馄放频陠T告訴記者，沖鋒衣、輕薄羽絨服等春季戶外服裝最為暢銷，部分熱門配色已經(jīng)斷碼。

“以前只在周末有人逛，現(xiàn)在工作日下午也擠滿了人，很多顧客都是專門來買沖鋒衣的?！庇虚T店工作人員透露，軟殼與三合一沖鋒衣兼顧保暖與便攜，受到日常通勤人群的青睞。

戶外用品集合店同樣人氣火爆，露營裝備專區(qū)、徒步裝備專區(qū)成為客流聚集地。一位正在挑選便攜帳篷的消費(fèi)者對(duì)記者表示，天氣轉(zhuǎn)暖后計(jì)劃周末帶家人前往郊區(qū)露營，特意來提前購置帳篷、戶外桌椅、便攜炊具等全套裝備，“現(xiàn)在身邊朋友都流行戶外休閑，裝備既要實(shí)用也要輕便?！?/p>

廣州艾媒數(shù)聚信息咨詢股份有限公司CEO張毅向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，當(dāng)前戶外市場(chǎng)升溫，源于消費(fèi)升級(jí)與春日?qǐng)鼍斑m配。全民健身普及使戶外運(yùn)動(dòng)從專業(yè)走向大眾，騎行、露營等輕戶外活動(dòng)成為主流，帶動(dòng)裝備銷量大增。春日宜出游，疊加社交平臺(tái)傳播，加速形成“全民戶外”熱潮。預(yù)計(jì)未來三年，國內(nèi)戶外市場(chǎng)年復(fù)合增長率將超過15%，專業(yè)性能與輕量化設(shè)計(jì)成為競(jìng)爭(zhēng)核心。

多品牌競(jìng)速戶外賽道

在行業(yè)整體向好的背景下，各大品牌也加快了在戶外領(lǐng)域的布局節(jié)奏，試圖在快速增長的市場(chǎng)中搶占有利位置。

例如，耐克重啟高端戶外品牌ACG（All Conditions Gear），聚焦越野跑、徒步與戶外探索三大領(lǐng)域，全球首家“ACG大本營”門店已在北京三里屯落地。耐克大中華區(qū)ACG品牌總經(jīng)理Fitz Paccione對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，中國市場(chǎng)至關(guān)重要，品牌對(duì)中國戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展?jié)摿Τ錆M信心，將持續(xù)投入、與戶外社群共同成長。

國產(chǎn)品牌也加速突圍，憑借本土化優(yōu)勢(shì)與高性價(jià)比搶占市場(chǎng)。李寧延續(xù)“單品牌、多品類、多渠道”發(fā)展戰(zhàn)略，專門開設(shè)戶外獨(dú)立門店“COUNTERFLOW溯”，聚焦都市戶外與專業(yè)戶外雙重場(chǎng)景，兼顧功能性與國潮設(shè)計(jì)，快速覆蓋年輕消費(fèi)群體與大眾市場(chǎng)。

整體來看，國內(nèi)外品牌形成多層次、差異化的競(jìng)爭(zhēng)格局。專業(yè)戶外品牌凱樂石深耕硬核技術(shù)路線，持續(xù)加碼高性能面料與專業(yè)登山裝備，在高海拔、高強(qiáng)度戶外場(chǎng)景中建立鮮明標(biāo)簽；北面、哥倫比亞等國際品牌則依托成熟產(chǎn)品矩陣，鞏固大眾戶外與城市通勤市場(chǎng)；駱駝等大眾品牌以高性價(jià)比、全品類覆蓋優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步下沉市場(chǎng)，滿足更廣消費(fèi)群體需求。

戶外賽道的高增長潛力也吸引了資本的密集關(guān)注，近期，多家戶外企業(yè)登陸資本市場(chǎng)，進(jìn)一步印證行業(yè)景氣度。

2月10日，全球最大釣魚裝備制造商樂欣戶外國際有限公司在港交所主板上市，首日股價(jià)大漲超100%；去年11月份，主打高性能戶外服飾的伯希和戶外運(yùn)動(dòng)集團(tuán)股份有限公司向港交所遞表，騰訊戰(zhàn)略持股，資本對(duì)戶外賽道的長期價(jià)值高度認(rèn)可。

九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，我國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入全民化、高增長、規(guī)范化的黃金發(fā)展期，春季旺季疊加清明、五一假期效應(yīng)，市場(chǎng)銷量有望持續(xù)走高。