商務(wù)部近日發(fā)布的消費(fèi)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，1—2月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額8.61萬(wàn)億元、同比增長(zhǎng)2.8%，網(wǎng)上商品和服務(wù)零售額3.25萬(wàn)億元、同比增長(zhǎng)9.2%。消費(fèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健開(kāi)局，呈現(xiàn)增長(zhǎng)動(dòng)能強(qiáng)勁、結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化、新業(yè)態(tài)新模式活躍的良好態(tài)勢(shì)。
綠色、智能態(tài)勢(shì)明顯
今年以來(lái)，以舊換新政策效應(yīng)持續(xù)釋放，對(duì)智能、綠色產(chǎn)品的帶動(dòng)效果明顯。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1—2月，限額以上單位通訊器材類商品零售額同比增長(zhǎng)17.8%；文化辦公用品類零售額增長(zhǎng)5.8%；家用電器和音像器材類零售額增長(zhǎng)3.3%，其中高能效等級(jí)家電銷售延續(xù)上年全年快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，增速超過(guò)兩位數(shù)，反映綠色產(chǎn)品消費(fèi)需求較高。
智能科技產(chǎn)品成為新亮點(diǎn)。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，重點(diǎn)平臺(tái)智能眼鏡銷售額增長(zhǎng)1.8倍，具身智能機(jī)器人銷售額增長(zhǎng)13%，“科技年貨”受到青睞。具身智能從實(shí)驗(yàn)室走向日常生活的步伐正不斷加快，各類家庭服務(wù)機(jī)器人、人形機(jī)器人密集亮相2026年中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)，陪伴型機(jī)器人、智能樂(lè)器等提供情感價(jià)值的產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)走俏。
與此同時(shí)，春節(jié)9天假期、“樂(lè)購(gòu)新春”春節(jié)特別活動(dòng)等因素疊加，共同促成前兩個(gè)月消費(fèi)市場(chǎng)良好表現(xiàn)。有關(guān)部門數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期假日游客人數(shù)和花費(fèi)均創(chuàng)歷史新高。1—2月，服務(wù)零售額增長(zhǎng)5.6%，其中餐飲收入增長(zhǎng)4.8%，旅游咨詢租賃服務(wù)、文體休閑服務(wù)零售額實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的78個(gè)步行街（商圈）客流量、營(yíng)業(yè)額分別增長(zhǎng)6.7%和7.5%?！斑@些充分體現(xiàn)，消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)健開(kāi)局是假日經(jīng)濟(jì)與政策效應(yīng)共同作用的結(jié)果?！眹?guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬說(shuō)。
商品消費(fèi)升級(jí)提質(zhì)
消費(fèi)總量穩(wěn)健增長(zhǎng)的同時(shí)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，為市場(chǎng)注入新動(dòng)能。
網(wǎng)上消費(fèi)活躍，數(shù)字技術(shù)賦能作用明顯。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局貿(mào)經(jīng)司首席統(tǒng)計(jì)師袁彥介紹，數(shù)字技術(shù)不斷賦能生活性服務(wù)行業(yè)，不僅打造了商品銷售的豐富場(chǎng)景，也推動(dòng)交通、餐飲、住宿、教育、醫(yī)療等服務(wù)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，居民網(wǎng)上商品和服務(wù)消費(fèi)持續(xù)活躍。1—2月，網(wǎng)上商品和服務(wù)零售額同比增長(zhǎng)9.2%，遠(yuǎn)高于社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速，成為拉動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的重要引擎。
值得關(guān)注的是，本次統(tǒng)計(jì)首次發(fā)布“網(wǎng)上商品和服務(wù)零售額”指標(biāo)。新指標(biāo)擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)范圍，強(qiáng)化了網(wǎng)上服務(wù)零售額測(cè)算，更加全面反映網(wǎng)上服務(wù)消費(fèi)變化趨勢(shì)。
商品消費(fèi)升級(jí)提質(zhì)。前兩個(gè)月，限額以上糧油食品類、服裝鞋帽針紡織品類商品零售額分別增長(zhǎng)10.2%和10.4%?！盎旧铑惿唐吩鲩L(zhǎng)快，主要原因是居民對(duì)于商品消費(fèi)品質(zhì)、檔次要求提升，比如食品銷售額增長(zhǎng)更多來(lái)自綠色健康食品需求擴(kuò)大。”國(guó)家統(tǒng)計(jì)局國(guó)民經(jīng)濟(jì)綜合統(tǒng)計(jì)司司長(zhǎng)付凌暉說(shuō)，“同時(shí)，在居民消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)下，發(fā)展型、改善型需求相關(guān)商品銷售較快增長(zhǎng)，前兩個(gè)月，限額以上金銀珠寶類商品零售額同比增長(zhǎng)13%?！?/p>
縣域消費(fèi)活力強(qiáng)勁。1—2月，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額增長(zhǎng)2.7%；鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額增長(zhǎng)3.2%，增速比城鎮(zhèn)快0.5個(gè)百分點(diǎn)?？h鄉(xiāng)消費(fèi)品零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為38.5%，比上年同期提高0.1個(gè)百分點(diǎn)。縣鄉(xiāng)市場(chǎng)占比穩(wěn)步上升，縣域消費(fèi)正成為拉動(dòng)內(nèi)需的重要增量。
服務(wù)消費(fèi)是重要發(fā)力方向
陳麗芬分析，未來(lái)幾個(gè)月消費(fèi)市場(chǎng)有望繼續(xù)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。一方面，隨著新一輪以舊換新政策全面落地實(shí)施，疊加各地促消費(fèi)活動(dòng)持續(xù)發(fā)力，升級(jí)類商品消費(fèi)有望保持較快增長(zhǎng)；另一方面，假期效應(yīng)將帶動(dòng)文旅、餐飲等服務(wù)消費(fèi)進(jìn)一步釋放。
“下階段促消費(fèi)政策將更加注重精準(zhǔn)滴灌、機(jī)制創(chuàng)新，通過(guò)政策合力持續(xù)釋放內(nèi)需潛力。”陳麗芬說(shuō)，例如，設(shè)立1000億元財(cái)政金融協(xié)同促內(nèi)需專項(xiàng)資金，組合運(yùn)用貸款貼息、融資擔(dān)保、風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償?shù)确绞?，支持?jǐn)U大內(nèi)需。同時(shí)，消費(fèi)新場(chǎng)景與新基建協(xié)同推進(jìn)，著力培育智能經(jīng)濟(jì)等消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)，支持AI智能基建、低空基建等新業(yè)態(tài)消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施。
此外，服務(wù)消費(fèi)是促消費(fèi)的重要發(fā)力方向。服務(wù)消費(fèi)具有消費(fèi)頻次高、乘數(shù)效應(yīng)強(qiáng)、增長(zhǎng)可持續(xù)等特點(diǎn)，在擴(kuò)大內(nèi)需中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，1—2月，服務(wù)零售額同比增長(zhǎng)5.6%，增速比上年全年加快0.1個(gè)百分點(diǎn)，高于同期商品零售額3.1個(gè)百分點(diǎn)。2025年，居民人均服務(wù)性消費(fèi)支出占居民人均消費(fèi)支出的比重已達(dá)46.1%，接近居民消費(fèi)的“半壁江山”。
如何進(jìn)一步促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)繁榮發(fā)展？有關(guān)部門負(fù)責(zé)人此前表示，將加快制定印發(fā)服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)惠民行動(dòng)方案，從供給和需求兩端協(xié)同發(fā)力，會(huì)同相關(guān)部門推動(dòng)提升文化娛樂(lè)、旅游休閑、體育賽事等領(lǐng)域服務(wù)供給水平。同時(shí)，跟蹤研究服務(wù)消費(fèi)新動(dòng)向，積極回應(yīng)人民群眾新期待，更好滿足健康養(yǎng)老、文旅休閑、家庭服務(wù)等民生影響大、群眾呼聲高的服務(wù)消費(fèi)需求。
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