3月1日，為期3天的同城直播獲客升級班培訓活動在海寧中國家紡城時尚發(fā)布中心正式開營。作為2026海寧中國·國際家用紡織品（春季）博覽會的重要活動之一，此次培訓精準錨定家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，以實戰(zhàn)賦能為核心，為企業(yè)搭建起學習交流平臺，吸引了350余位家紡窗簾類目實體店店主及企業(yè)負責人參與。
海寧家紡城直播基地負責人李宏偉是本次培訓的主講嘉賓，憑借多年直播實操落地經(jīng)驗，他圍繞賬號搭建核心原理、同城流量運營邏輯展開深度講解，結合家紡行業(yè)成功案例拆解實戰(zhàn)技巧，從短視頻人設打造、內(nèi)容創(chuàng)作邏輯到直播間轉化路徑設計，構建起全鏈條教學體系。課程還融入AI工具應用、直播投流等進階內(nèi)容，助力參訓企業(yè)突破傳統(tǒng)運營思維，精準掌握線上流量獲取與轉化的核心方法。
談及今年課程的升級方向，李宏偉在接受采訪時表示，“隨著抖音平臺算法與用戶人群的持續(xù)變化，課程每月保持30%的內(nèi)容更新。此次培訓活動重點貼合平臺‘內(nèi)容力+交易力’算法調(diào)整，聚焦內(nèi)容端提升，引導門店強化內(nèi)容創(chuàng)作能力，同時，打破短視頻、直播、店鋪運營分開授課的模式，構建三位一體教學體系，培養(yǎng)全面型運營人才?！?o:p>
培訓現(xiàn)場學習氛圍濃厚，參訓學員熱情高漲。即便在課間休息時段，大家也紛紛圍坐交流，分享學習心得與實操體會，共同探討直播運營中遇到的難點、堵點，相互支招、凝聚解題思路。據(jù)悉，此次升級班采用3天2晚全封閉實戰(zhàn)教學模式，課程涵蓋理論講解、案例解析、落地實操、數(shù)據(jù)復盤等多個核心環(huán)節(jié)，既兼顧直播新手的入門需求，也滿足成熟商家的升級訴求。
來自湖北的學員徐女士，在優(yōu)秀學員的推薦下首次參與此次直播培訓。為更好地吸收課程內(nèi)容，她在年前便主動嘗試直播實操，此前主要專注于短視頻運營?！拔倚愿癖容^內(nèi)向，面對鏡頭總是不敢多說話，希望通過這次系統(tǒng)學習，克服自身短板，掌握直播技巧，助力自家窗簾店拓寬線上銷路、越做越好?！毙炫刻寡缘馈?o:p>
期間，記者走訪了獲得2025年度互聯(lián)網(wǎng)十大影響力品牌獎的家紡企業(yè)，探尋其直播運營的成功經(jīng)驗。作為獲獎企業(yè)之一，別麗美特自去年啟動直播業(yè)務以來，已穩(wěn)步運營一年，直播團隊規(guī)模達30余人。該公司銷售總監(jiān)柴云龍分享道，“我們的窗簾產(chǎn)品主打高性價比，當前直播行業(yè)競爭日趨激烈，我們始終堅守做好專業(yè)、做好服務的初心，相信唯有深耕品質(zhì)與服務，才能在行業(yè)中站穩(wěn)腳跟、收獲認可?！?o:p>
另一家獲獎企業(yè)布言布語，成立于2005年，于2023年正式布局直播領域，高峰時期直播團隊規(guī)模近50人。該公司總經(jīng)理盛澤平表示，“我們借助直播渠道，一方面做好品牌宣傳、提升品牌影響力，另一方面為線下門店引流賦能、帶動訂單增長。這些年，我們也始終堅持花型創(chuàng)新，用創(chuàng)意設計打動消費者，實現(xiàn)品牌與業(yè)績的雙重提升?！?o:p>
作為中國家紡布藝重鎮(zhèn)，海寧許村集聚了大量家紡生產(chǎn)企業(yè)、實體店主與產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)者。近年來，直播電商已成為家紡行業(yè)突破發(fā)展瓶頸、實現(xiàn)轉型升級的重要賽道。此次培訓的舉辦，既是對家紡企業(yè)數(shù)字化轉型需求的精準回應，也是海寧家紡城推動產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、賦能企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。
“傳統(tǒng)家紡企業(yè)必須加快轉型步伐，一方面，研發(fā)生產(chǎn)需貼合年輕消費群體需求，企業(yè)需從線上渠道捕捉消費趨勢；另一方面，通過直播、短視頻等線上模式，企業(yè)能夠有效降本增效，拓展更廣闊的銷售渠道?！崩詈陚ソ榻B，希望通過系統(tǒng)教學，讓更多家紡企業(yè)掌握同城直播核心技能，以更專業(yè)的姿態(tài)布局線上市場，借助線上流量東風打響品牌知名度，為海寧家紡產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。
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